1.只有通過法定的註冊程序，商標才能受到商標法的法律保護。
眾所周知，商標權，即商標專用權，是《商標法》賦予的註冊商標的權利，而非天賦權利。如果不是通過合法程序取得合法權利，商標本身自然不具有法律意義，不能受到《商標法》等法律的保護。在中國和世界上大多數建立了“在先註冊”制度的國家，即使使用了在先商標，也大多對註冊商標沒有抗辯權。這意味著，如果壹個企業的商標沒有註冊，那麽後來註冊了相同商標的其他同類公司仍然可以投訴該企業侵權。
2.在市場競爭中，商標逐漸成為企業的重要標誌，企業對外展示的窗口，企業對外經營的集中體現。
就企業商標而言，其本義只是區分不同生產者、經營者或服務者的商品和服務的標誌。但商標與企業掛鉤後，作為企業開拓產品市場的先行者，其意義已經遠遠超出了產品或服務本身的識別標誌，成為產品或服務的質量、信譽、知名度的載體，凝聚了企業投入的大量智慧、心血和投資。企業使用商標，尤其是註冊商標，在消費者中建立其產品與其企業之間的特定關系，樹立商標形象和企業形象，進而達到促進商品銷售的目的。
3.商標作為知識產權的壹種，是企業的無形資產。
商標是企業對外經營的集中體現。商標作為企業差異化的標誌，是企業品牌的重要因素，企業品牌是企業重要的無形資產，所以商標也是企業重要的無形資產。在中國，商標法采取“註冊在先”的原則。沒有登記，就沒有保護。商標作為企業重要的無形資產，相當於公司的合法財產而不受法律保護，公司財產隨時有被侵犯的危險。
二、商標註冊流程
1，報名準備選擇報名方式
壹種註冊形式是向國家工商行政管理總局商標局申請註冊；另壹種註冊方法是委托有經驗的商標代理機構代理。
2.準備材料
準備五個商標圖案(色標有規定的顏色，五種顏色圖案，1黑白墨水)，長寬不大於10 cm且不小於5 cm，商標圖案方向不清楚，箭頭表示申請為個人申請的，須出示身份證，提交個人營業執照復印件， 且經營範圍與註冊商標相同(2016年5月廢止)，出示公司《營業執照》復印件並提交復印件； 蓋公司公章的註冊申請書。
3.開始申請
4.根據商品和服務的分類進行申請。
商品和服務分為45類，其中34類為商品，11為服務項目。申請註冊時，應當根據商品和服務分類確定使用商標的商品或者服務類別；同壹申請人在不同類別的商品上使用同壹商標的，應當按不同類別申請註冊。
5.確定申請日期
這是最重要的壹點:由於我國商標註冊采取先申請原則，壹旦妳和其他公司發生商標權糾紛，第壹次申請之日的企業將受到法律保護。因此，確定申請日期非常重要。申請日為商標局收到申請的日期。
以下是商標審查、初審公告、註冊公告三個程序。需要強調的是，已經商標局初步審定通過的商標，必須在公告後三個月註冊，不予註冊。這個商標受法律保護。註冊商標自核準註冊之日起十年內有效。有效期屆滿，需要繼續使用的，可以申請商標續展註冊。
6.商標局收到《商標註冊證》後，會給註冊人頒發證書。
如果代理人通過代理人向註冊人發送《商標註冊證》；直接辦理註冊的，註冊人應在領取《商標註冊證》後三個月內到商標局領取證書，並隨身攜帶:附《商標註冊證》介紹信、持證人身份證及復印件、營業執照原件及當地工商部門蓋章的復印件、領取《商標註冊證》通知書、商標註冊人名稱變更等。工商部門出具的變更證明。
註:壹個新的商標申請，從申請到發證，壹般需要壹年半左右的時間。申請受理和形式審查大約需要三個月，實質審查需要九個月，異議期需要三個月。批準許可公告2個月左右。(如果拒絕得到滿足，反對時間將延長)
三。註冊商標資料清單
1，資格材料和身份認證
(1)境內法人或其他組織:提交營業執照、法人登記證、事業單位法人證書、社會團體法人證書、律師事務所執業證書、醫療機構執業許可證等有效證件復印件；辦學許可證、期刊證書、組織機構代碼證等文件不能作為申請人的身份證明文件。
(2)境內自然人:身份證、護照、戶籍證明等有效身份證件復印件，以及個體工商戶營業執照或農村土地承包合同復印件。自然人申請商標註冊的商品和服務範圍，以其營業執照或者有關註冊文件核準的經營範圍為限，或者以自營的農副產品為限。
(三)港、澳、臺地區或者國外的法人或者其他組織:提交其所屬地區或者國家的登記證書復印件。外國企業駐華機構和常駐代表機構登記證復印件無效。上述文件為外文的，應附中文譯本；未附上的，視為未提交該文件。
(4)港澳臺自然人(並自行辦理):需提交通行證復印件；申請人為外國自然人並自行辦理的，應提交本人護照復印件和公安部門簽發的有效期壹年以上的外國人永久居留證、外國人居留證或外國人居留證。
2.商標註冊申請
(1)每件商標註冊申請應當向商標局提交商標註冊申請書副本1份。
(2)商標註冊申請可以采用紙質形式，也可以采用數據電文形式。以紙質形式提出的，應當打字或者打印。如采用數據電文方式申請，具體要求請參照網上申請的相關規定。
(3)申請人是法人或者其他組織的，應當在申請書指定位置加蓋公章；申請人為自然人的，應當由申請人在指定位置用鋼筆或者簽字筆簽名。
(4)在臺灣省申請商標註冊並要求臺灣省優先權的，應當申請臺灣省申請人商標註冊申請書。
(5)商標註冊申請書的填寫要求，請參見商標註冊申請書所附的說明。
3、圖案材料
(1)每件商標註冊申請應當提交1件商標圖樣。以顏色組合或者著色圖案申請商標註冊的，應當提交著色圖案，並提交1黑白手稿；如果沒有規定顏色，應提交黑白圖案。
(2)商標圖案必須清晰易貼，印刷在光亮耐用的紙張上或用照片代替，其長寬應不大於10 cm且不小於5 cm。商標圖樣應當粘貼在申請商標註冊的指定位置。
(3)使用立體標記申請商標註冊的，應當在申請書中聲明，並在商標註冊申請書的“商標說明”欄中說明該商標的使用方式。申請人應當提交能夠確定三維形狀的圖樣，商標圖樣應當至少包含三視圖。
(4)以顏色組合方式申請商標註冊的，應當在申請書中聲明，並在商標註冊申請書“商標說明”壹欄中作出書面說明，說明顏色代碼和商標的用途。
(五)使用聲音標誌申請商標註冊的，應當在申請書中聲明，並在商標圖樣框中說明該聲音商標，同時提交符合要求的聲音樣本，並在商標註冊申請書的“商標說明”欄中說明該商標的用途。
綜上所述，商標已經逐漸成為企業的重要標誌，商標只有通過註冊才能受到商標法等法律程序的保護。同時，商標本身就是企業的無形資產。