北京動向體育用品公司成立於2002年4月，曾屬於李寧集團成員企業。設立之初，北京動向是Kappa在中國大陸及澳門地區的獨家代理商。2005年初，根據經營戰略部署，北京動向體育又與具有百年歷史的歐洲最大運動服裝生產商——L-Fashion公司成功簽署了合作協議，獨家代理其RUKKA品牌系列產品在中國大陸的生產和銷售，目前主營滑雪服、摩托車服、高爾夫系列、時尚系列、全能系列***五大系列產品。其產品針對不同的運動需要而設計，高科技、時尚、運動、高品位是其品牌特色。
競標成功
動向體育的CEO陳義紅這位運動服裝產業的重量級玩家並非工作狂，更不喜歡批閱文件，甚至很少穿自己公司的衣服。幫助李寧成為中國本土最大的體育品牌，之後東山再起創立市值近300億的中國動向，陳義紅成為中國體育用品行業勃興的象征，擁有Kappa在中國大陸、澳門和日本的品牌所有權以及芬蘭RUKKA品牌在中國大陸的特許經營代理權。但讓外人難以想象的是，這位運動服裝產業的重量級玩家卻並非工作狂，更不喜歡批閱文件，甚至很少自己穿著Kappa的衣服。然而，這位並不“勤奮”的CEO卻在這個向來充滿高風險、高失敗率的快速消費品行業，領導動向體育在去年仍然獲得99.2%的銷售額增長，以及高達42.9%的凈利潤率。