隨著足球的紅火，中國商人對足球的關註度空前提高。11月初，總部設在廣州珠江新城的星輝互動娛樂股份有限公司發布公告，公司註資6000多萬歐元控股西班牙足球甲級聯賽球隊皇家西班牙人足球俱樂部(RCD Espanyol)。此次並購是中國企業首次控股壹支歐洲五大頂級聯賽足球俱樂部。
10月底，中超聯賽的轉播權賣出“5年80億”的天價合約終塵埃落定。此前，“5年80億”的主角體奧動力已買下中國之隊的全媒體版權。
天價達成後，贊揚聲與質疑聲交相呼應，天價的背後是否還存在理性邏輯？體奧動力人士直言，80億元買下中超並不貴，因為無論中國之隊還是中超聯賽，都是中國足球不可替代的唯壹性資源。目前，中超聯賽算得上是中國足球最炙手可熱的“商品”。
中超版權賣出5年80億，這是壹個什麽水平？橫向對比，英超聯賽未來3年本土轉播權賣出了51.36億英鎊，約合 69億歐元，平均每個賽季高達23億歐元。這是目前足球聯賽版權費的最高歷史紀錄，相當於中超聯賽的10倍。
作為中國的近鄰，日本J聯賽今年的版權費大約為50億日元，約合人民幣2.5億左右，只相當於明年中超聯賽的15.6%。除此之外，意甲每年的轉播收入是中超的4倍、西甲是中超的4.4倍，德甲和法甲也相當於中超的2倍還多。
盈利疑問與市場現狀：中超聯賽燒錢而非造血
80億的下壹步是盈利還是虧損？出資方當然充滿信心，體奧動力老總直言，希望5年合約之後，80億元不再是起點，也不會是天花板。
從前，國內媒體的比賽版權分銷方式很多，除了簡單的出價，也有資源置換的形式，客觀上也造成比賽價值並未充分體現。未來，媒體分銷環節難免隨著總版權費的倍增而水漲船高。但業界的期待不止於此，業內人士表示，希望“80億時代”的到來為市場確定秩序，成為壹個新的開始。
不過，目前的中超聯賽是否能建立與之匹配的市場環境？答案並不樂觀，至少在中超各家俱樂部的經營層面，達到盈利幾乎很難。即使在北京、廣州、上海等發達城市，球迷消費幾乎只限於俱樂部衍生品的銷售，而且，球迷購買俱樂部衍生品大多都以盜版形式，商品價格低廉且品質很低。
以聯賽健康發展的角度考量，俱樂部經營得健康與否，直接關系到整個市場的容忍度。但在燒錢為主旋律的聯賽層面，足球文化依舊薄弱。英超專家告訴記者，在英國，俱樂部特有的社區性和地域性，讓英國擁有500萬-600萬高忠誠度的球迷，他們才是英超聯賽成功的秘鑰。反之，如果中國足球建立起自己的足球文化，無論聯賽或國字號比賽，都能通過球迷的黏度創造廣闊的市場潛力，形成俱樂部和球隊的自我造血。