1.依托服裝行業協會等組織成立的專業公司。
例如,由中國服裝協會、中國服裝設計師協會、中國紡織信息中心、中國紡織網信息技術有限公司共同出資成立的股份制公司——中紡時尚管理顧問有限公司,於2001在北京成立。
2.完全市場化的本地專業公司
比如中國研究國際品牌管理咨詢機構,國內最早專業從事服裝行業管理咨詢的公司之壹,是壹家民營企業,成立於北京,1999。
3.具有國際背景的專業咨詢公司。
比如聯合時代企業管理顧問(中國)有限公司、歐風(歐風)國際品牌投資管理機構。聯合時代成立於1999,是UTA國際咨詢機構在中國的分支機構。歐洲時尚1978由法國時尚品牌設計師和品牌管理專家成立,並於2004年在中國設立北京辦事處。
4.涉及多個行業的大型咨詢公司。
比如,* * *好集團,成立於1996,是壹家從事市場調研、商務信息服務、管理咨詢和培訓的大型公司,研究領域覆蓋近40個行業。
5.依托高校建立的研究咨詢機構。
比如北京服裝學院商學院服裝營銷研究中心。
以上五類服裝管理咨詢機構各有不同的優勢。相比較而言,第壹種公司因為依托服裝行業協會等專業機構,在行業資源上有天然優勢;第二類公司有良好的市場化運作機制;第三類公司可以融合國際品牌的管理模式和品牌運營經驗,吸引國際流行趨勢和設計專家來華;第四類公司由於具備多領域的研發能力,可以從更廣闊的行業環境中開展服裝行業的研究和咨詢;依托專業院校建立第五類院校,可以充分發揮高校在學科建設和師資隊伍方面的知識資源和人才優勢。
中國早期成立的服裝管理咨詢機構主要集中在北京。隨著服裝企業數量的增加和對管理咨詢需求的增加,最近福建、廣州、廈門等地出現了壹些小公司。總體而言,由於成立時間短,規模小,中國服裝管理咨詢業的發展任重道遠。整體來看,除了涉及多個領域、兼顧服裝行業的大型研究咨詢公司外,專業的服裝管理咨詢機構以小型為主,從業人員在20-50人左右。因為管理咨詢是壹個知識密集型行業,所以中國的服裝管理咨詢機構壹般更重視外部咨詢團隊的作用,會吸收不同領域的專家咨詢團隊,如紡織服裝協會領導、知名企業CEO、服裝學院教授、品牌經理、營銷專家、時尚專家、著名服裝設計師等。
雖然服裝管理咨詢行業在國內還處於起步階段,但是各個公司的信息技術設備已經非常完善。在走訪的咨詢機構中,每家都有相當數量的硬件設施。在信息傳播方面,每個公司都有自己的網站,進行企業宣傳,提供有價值的服裝行業信息,有的公司還會定期發布自己的宣傳刊物。公司也非常重視與壹些大型網站和服裝專業網站的合作,加強自己的影響力。國內大部分服裝管理咨詢公司壹開始都是以信息集成起家,隨著市場需求和企業自身的發展,逐漸發展成為比較完善的管理咨詢服務體系。其中,涉及多個行業的大型咨詢公司,如* * *好集團,多以服裝行業研究為主,其他類型的公司非常重視市場細分。比如中紡時尚專註於市場調研、形象策劃、產品設計;中煙主要為客戶提供營銷管理培訓、品牌規劃、市場戰略規劃;聯合時代專註於服裝企業的專業培訓、戰略咨詢、服裝設計、視覺設計;而歐時尚則致力於幫助中國服裝企業打造國際品牌,將業務領域分為國際品牌策劃定位及品牌概念形象建立、國際品牌產品定位及主題開發、國際品牌營銷及遠程終端管理策劃三個部分。
從趨勢上看,中國的服裝管理咨詢機構有兩種傾向。壹種是專業化,比如歐洲時尚咨詢活動專註於品牌投資管理,為客戶提供品牌形象、品牌定位和產品開發、品牌營銷策劃等服務。另壹個趨勢是綜合性。很多公司都盡力完善自己的業務範圍,希望為服裝企業提供全面的咨詢服務,但這樣的結果似乎與自身實力不符,難以形成突出的優勢。被稱為“智力服務行業”的管理咨詢業,如今處於朝陽行業,正在全球範圍內蓬勃發展。據統計,目前全球管理咨詢業已經成為壹個營業額超過2000億美元的行業,歐美壹些主要發達國家的管理咨詢業正以每年20%-30%的速度增長。世界500強企業中約50%有長期合作的咨詢機構,100%的企業接受過咨詢服務。
雖然我國咨詢業起步較晚,管理咨詢的價值還沒有得到企業的普遍認可,但市場潛力非常巨大。據業內公司統計,2000年中國管理咨詢業增速超過50%,2001和2002年增速均超過2000年。有專家預測,進入21世紀後,中國管理咨詢業的需求每年將增長10倍,到2010年,中國管理咨詢業的總有效需求將達到10億美元。
中國的服裝管理咨詢也面臨著廣闊的發展前景。目前,中國有近5萬家服裝企業,而根據中國紡織時尚最新調查,約20%的服裝企業在遇到生產或管理問題時,會選擇與咨詢公司合作解決問題。是什麽讓中國服裝管理咨詢需求大增?粗略分析主要有三個原因:
第壹,目前國內相當壹部分服裝企業還停留在服裝品類和檔次的發展上,缺乏對服裝品牌深層理念和實際運營模式的理性把握。當市場擴大到壹定程度,面臨激烈競爭時,國內很多服裝企業原有的“經驗主義”和“個人色彩”的領導風格顯然無法適應。
其次,國際服裝品牌大量進入中國和中國加入wro帶來的國際競爭壓力,也迫使國內服裝企業必須與國際時尚、品牌理念和先進的管理運營模式接軌。而國內服裝企業的素質普遍不是很高,短期內依靠企業自身很難完成如此艱巨的任務,急需借助“外腦”的力量。
再次,隨著大量國際服裝品牌進入中國,在開拓中國市場的過程中,必然會遇到跨國公司的本土化問題,因此對本土專業咨詢公司的需求越來越大。
當然,行業巨大的發展潛力與來自國內外非服裝專業管理咨詢機構的競爭壓力並存。目前管理咨詢公司的業務有交叉的趨勢,行業界限並不完全分明,這意味著能夠為服裝企業提供管理咨詢服務的機構往往比我們定義的“服裝管理咨詢企業”要多。此外,壹些國際頂級管理咨詢公司已進駐中國,如麥肯錫、畢馬威、埃森哲、安盛、科爾尼、羅蘭貝格等。這些公司規模大,人員素質高,技術手段先進,服務質量高,資金雄厚,積累了多年的理論體系、方法論和全球知識庫。這些頂尖的咨詢公司不僅為中國帶來了先進的理念和規範的運營模式,也對國內服裝管理咨詢行業產生了巨大的影響。
綜上所述,中國服裝管理咨詢行業市場前景廣闊,發展潛力巨大,但面臨的潛在競爭也不容小覷。