產品生命周期策略主要有：導入期、成長期、成熟期。
1、導入期
導入期是新產品首次正式上市的最初銷售時期，只有少數創新者和早期采用者購買產品，銷售量小，促銷費用和制造成本都很高，競爭也不太激烈。
這壹階段企業營銷策略的指導思想是，把銷售力量直接投向最有可能的購買者，即新產品的創新者和早期采用者，讓這兩類具有領袖作用的消費者加快新產品的擴散速度，縮短導入期的時間。
2、成長期
成長期的產品，其性能基本穩定，大部分消費者對產品已熟悉，銷售量快速增長，競爭者不斷進入，市場競爭加劇。企業為維持其市場增長率，可采取以下策略：改進和完善產品；尋求新的細分市場；改變廣告宣傳的重點；適時降價等。
3、成熟期
成熟期的營銷策略應該是主動出擊，以便盡量延長產品的成熟期，具體策略有：市場改良，即通過開發產品的新用途和尋找新用戶來擴大產品的銷售量；產品改良，即通過提高產品的質量，增加產品的使用功能、改進產品的款式、包裝，提供新的服務等來吸引消費者。
產品生命周期理論意義
（1）產品生命周期理論揭示了任何產品都和生物有機體壹樣，有壹個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，不斷創新，開發新產品。
（2）借助產品生命周期理論，可以分析判斷產品處於生命周期的哪壹階段，推測產品今後發展的趨勢，正確把握產品的市場壽命，並根據不同階段的特點，采取相應的市場營銷組合策略，增強企業競爭力，提高企業的經濟效益。
（3）產品生命周期是可以延長的。
（4）產品生命周期用以解釋工業制成品的動態變化具有壹定現實意義，對解釋國際貿易有重要參考作用。它引導人們通過產品的生命周期，了解和掌握出口的動態變化，為正確制定對外貿易的產品戰略，市場戰略提供了理論依據。
（5）它揭示出比較優勢是不斷在轉移的，每壹國在進行產品創新、或模仿引進、或擴大生產時，都要把握時機。而進行跨國經營，就可以利用不同階段的有利條件，長久保持比較優勢。