隨著體育經濟的蓬勃發展，以及社交媒體和短視頻的共同努力，運動員IP這壹無形資產引起了公眾的極大關註。但運動員IP不同於壹般的個人IP，有其特殊性，這也是它需要保護的原因。相比娛樂圈的明星，運動員IP的商業價值很大程度上是靠比賽結果來實現的。當壹個運動員站在領獎臺上的時候，他必須經過多年的訓練成為壹個領域的領導者，才能代表國家隊。可以說，觀眾對運動員的實力和道德有很高的心理期待。如果商業代言選擇不當，不僅會影響自身形象，失去公信力，還會對個人職業生涯的未來發展產生負面影響。
雖然運動員IP在商業價值開發上有很多優秀的案例，但也隱含著壹些風險。運動員IP的最高價值是在體育賽事舉辦，運動員取得好成績的時候。比賽結束後，熱度下降，或者表現不好，運動員的IP價值很可能迅速貶值。市場的直接表現就是商業代言回報率不高，商業代言銳減。如果明星經歷人氣下滑，他們可能會通過參加綜藝節目和時尚活動來維持自己的影響力。運動員本身的屬性也決定了訓練是他們賽程之外的工作。除了在個人社交平臺上“做生意”，他們幾乎不可能有時間和精力去迎合市場，增加曝光。如果“業務”太多，公眾會擔心“不做事會影響業績”。