發展海濱旅遊，主打陽光、海水、沙灘的旅遊產品，是西班牙的旅遊優勢，又是其發展旅遊的壹大顯著特點。最負盛名的海濱旅遊地是沿地中海岸長達300公裏海岸線的陽光海岸。這裏常年沐浴在陽光和地中海溫和的海風中。陸海空所有交通工具構成了便捷舒適的交通網，現代化的基礎設施使太陽海岸成為西班牙乃至世界的海濱旅遊目的地。這裏得天獨厚的海岸包括壹連串廣闊的迷人的沙灘、半掩藏於山崖間風景優美的海灣、十壹個水上運動碼頭及垂釣地點；溫和的氣候、極少的雨量與海風氣息，營造出適於亞熱帶植物的生長環境，沿海岸線40多個高爾夫球場等，每年吸引著來自世界各地的數百萬遊客。 西班牙除重點打造太陽海岸這壹完備的旅遊目的地外，還大力開發島嶼的旅遊資源。伽納利群島就是其中壹個重要的目的地。
（2）積極發展文化旅遊，旅遊產品多樣化
對西班牙的考察給人感受最深的就是：旅遊離不開文化，文化是旅遊的靈魂，旅遊業的持續發展要靠文化來支撐。
西班牙政府從上世紀90代已經認識到光靠發展陽光、沙灘傳統的單壹產品難以適應競爭和滿足旅遊者多樣化的需要，便開始註重對其它旅遊產品，尤其是文化旅遊產品的開發。西班牙有世界人類遺產37.5處，居世界第二(僅比意大利少1處)。鬥牛、弗拉門戈舞、民間節日活動等給所有旅西的遊客留下難忘的印象；眾多的博物館、美術館、教堂、古城是西班牙文化旅遊的重要組成部分；飲食無疑也是西班牙最具吸引力的特色文化之壹。西班牙有九個人類遺產城市群在世界上享有重要的地位，這些城市中不僅有保護完好的自然景觀，更有許多名勝古跡和富有濃郁地方色彩的建築，以及風格各異的生活方式。西班牙的城市風格充分體現了西班牙文化的多元化特點，這些擁有豐富的歷史和藝術財富的城市，如阿維拉、托雷多等城市等吸引著眾多的旅遊者前往觀光。
（3）重視旅遊宣傳推廣，強調整體促銷和聯合促銷 西班牙政府非常重視旅遊宣傳推廣，設有專門的旅遊宣傳促銷機構，即西班牙旅遊促進會，其在國外設有31個駐外旅遊辦事處。對促銷的投入很大，2003年，西班牙旅遊局的預算為9400萬歐元，其中境外宣傳促銷費用4300萬歐元，占預算的46.4%。2004年宣傳促銷經費比上年增加了12.2%。今年，還投資400萬歐元支持西班牙旅遊門戶網站。各大區政府也加大旅遊宣傳的投入，如安塔路西亞大區今年的旅遊投入為1.31億歐元，占大區總預算的2%，主要用於宣傳推廣、新產品開發、基礎設施三部分，其中50%用於宣傳推廣。
（4）實施旅遊質量計劃，提高旅遊業的競爭力
從上世紀末，加勒比海和非洲地區海濱旅遊迅速發展起來，對西班牙旅遊業帶來了挑戰和競爭。為了應對競爭和以質量替代價格競爭，西班牙於1992年啟動了“旅遊業全面質量管理計劃”，這是從90年代以來政府對旅遊業實行的主要政策。這個計劃也被稱為“未來計劃”，它包括協調規劃、現代化規劃、新產品規劃、促銷規劃和創優(爭創名牌)規劃五個部分。