燒掉庫存，以阻止渠道商在“灰色市場”將商品低價賣給錯誤的人。這幾乎成了奢侈品巨頭們不變的選擇。
據《泰晤士報》報道，博柏利目前的市值約為96億英鎊。該品牌承認焚燒了未售出的產品，但也表示他們使用了專業的焚燒爐，燃燒產生的熱量會被適當利用。
據《衛報》報道，卡地亞和萬寶龍的母公司瑞士莫礪鋒集團也在2017年和2018年銷毀了價值2.03億歐元的手表。
據說知情人士表示，奢侈品會銷毀未售出的產品，以保護自己的知識產權和品牌價值。設計師品牌不希望自己的產品在其他地方打折銷售，從而使品牌貶值。
據統計，英國人去年銷毀的衣服價值達6543.8+02.5億英鎊，其中30萬噸被送往垃圾填埋場。
H & ampm同意了，他們燒掉了自己的股票來幫助瑞典的小城市瓦斯特拉供電。
擁有卡地亞和萬寶龍的歷峰集團(Richemont Group)在兩年內銷毀了價值超過4億英鎊的產品，這些產品都是從珠寶商手中買回的。
很多人說品牌就是品牌，傾註了壹個大師的心血。如果是低價處理，那就是對設計師的侮辱。所以，為了品牌價值，不降價不捐贈是有道理的。
但是資源的浪費和對部分消費者的不尊重怎麽理解，那麽多滯銷的產品怎麽理解？是品牌對設計和生產過於自信還是對消費者的購買力過於自信？
但奢侈品畢竟不同於必需品。品牌價值遠遠高於商品的真實價值。除此之外，外部經濟相對穩定，購買力充沛。這樣的問題只能是品牌自身的策略或者人的貪婪造成的。
只可惜這些高品質的衣服鞋子包包都是為世界生產的。
他們為什麽不賣給折扣店賣呢？
首先，賣給折扣店是典型的做法。其實耐克、阿迪等品牌都有官方折扣店。我們可以在各種電商平臺上買到折扣大的品牌，壹般都是官方認可或者默許的。
品牌通常會嚴格控制這類打折商品占總銷售額的比例，這是去庫存的常見商業行為。但這樣的去庫存行為，放到高端奢侈品上，就會發生微妙的變化。
奢侈品之所以被稱為奢侈品，是因為它通過高價來維持稀缺性，而這種稀缺性是由其長期的品牌建設來支撐的。
所以每壹個高端奢侈品牌都小心翼翼的維護自己的貨源。
如果壹個產品因為趨勢判斷失誤而滯銷，真正高端的品牌不會采取普通商品的策略——降價打折。
因為這會導致災難性的結果——品牌下移，這是博柏利、卡地亞等品牌最不願意看到的。
奢侈品的壹個重要特點就是毛利率很高。其實原材料成本只占其售價的極小壹部分，其他大部分成本都是廣告、營銷、零售渠道、品牌建設的費用。
商品價格定得越高，越能受到消費者的青睞。
這類商品通常是引人註目的奢侈品，後來經濟學家也稱之為“範布倫商品”。
沒錯，範布倫的商品賣的不是使用價值，而是炫耀價值。
奢侈品實際上是在它交易的時候向消費者賣了壹個稀缺性的承諾，它需要在接下來的時間裏兌現這個稀缺性。壹旦降價銷售，其稀缺性承諾將失效，品牌忠誠度將消失。
這就是奢侈品寧燒不降價的全部邏輯。