4月，留美學人馬雲創辦國內第壹家中文商業信息站點“中國黃頁”，發布了壹批互聯網主頁，在大陸開始普及網絡知識和應用。
1996年
8月19日，《計算機世界》發表“Internet上的廣告現狀”壹文；
11月，邁至科公司用WebtrendsLogAnalyzer3.0為自己的虛擬主機客戶,提供用戶統計報告。
12月8日，中國廣告協會與北京燕興廣告公司開始***建“中國廣告商情網”。
1997年
1月，“中國通環球信息網”(北京視角廣告藝術有限公司承辦)，開始網絡廣告代理業務，提出在Internet上“我們墊錢為您做廣告”；
3月，Chinabyte嬴得了第壹筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3,000美元；
4月，Chinabyte由國際權威的媒體監測機構ACNielsen旗下的專業公司實行站點訪問流量的第三方審計,邁出與國際接軌的第壹步；
5月，中國在線開始推出“網上有名”欄目，向“榜上有名”叫板；
5月，任向暉自費在上海“都市廣告手冊”推出“網絡廣告先鋒”網站壹代；
6月16日，“友邦中國聯合信息網”，在30家站點做Banner廣告；
6月，四達廣告藝術術公司買斷訊業金網北京營運公司訊合科技公司所有IT類廣告，上演電腦時代”網絡版；
7月14日-23日，英特爾技術發展有限公司舉辦“網上奪標，莫失良‘機’”活動，在多家網站打Banner廣告。
12月2日，北方國聯信息技術有限公司開通“廣告情報站”,將網絡列入廣告媒體欄目中，向廣告業全面倡導網絡廣告概念。
1998年
3月16日，《中國計算機報》刊登“1997年京城網上廣告點評”壹文，明確提出“應組織ISP和廣告公司***同研討國外廣告商業運作情況，得出適合我國國情的解決方案；最後，建立標準，積極與國際通用做法接軌；
4月，Zdnet成為中國大陸首家Intel認證的“優化內容”站點，得到英特爾公司認可的信息產品生產商可在獲得英特爾“優化內容認證”的網站上做廣告，可得到高額費用返還；
5月28日，中國指南聯合Doublebyte,***建TDBN(DoubleByte中國優秀站點聯盟)，瑞得在線、天府熱線、廣州視窗、中經網、中國計算機報網站、中國日報已在候選之列；
6月，Srsnet(現在的新浪)成為中國大陸第二家(非傳統媒體第壹家)Intel認證的“優化內容”站點；
7月國中網宣布“98世界杯網站”獲得200萬元廣告收入，16日，春風得意的“國中網”(cww.com)趁熱打鐵，在京舉行“網上廣告研討會”，會上企業代表今日新概念租車公司和北大方正的市場負責人都對網上廣告談了看法，並對網上廣告予以肯定。靈獅廣告公司介紹了目前廣告公司對互聯網的認識以及對網上網上廣告的評價；
7月23-25日，Chinabyte舉辦了“網絡廣告，現在就是未來--1998Chinabyte網絡培訓”；
8月7日，中國互聯網信息中心與愛特信搜狐公司聯合在北京國際飯店舉辦了“搜狐(SOHU)站點訪問統計”新聞發布會。中國互聯網絡信息中心在會上公布了對SOHU網站訪客流量的統計報告，並向愛特信搜狐公司頒發了訪客流量的認證證書；
9月，金山公司舉辦金山詞霸IIIBanner設計大賽；
10月9日，上海的HyperAsia超亞廣告網絡公司在京舉辦了“INTEL公司關於網絡廣告的研討會”；
10月，王靖韜在“中國廣告商情網”推出“網絡廣告”頻道，致力商機、流程、配套服務的宣傳；
11月10日，在“國中網第三屆年會暨Internet產業發展研討會”上，中國國際傳訊有限公司(china.com)與247MediaInc宣布合作在亞洲地區推出的247Media-亞洲網絡www.247asia.com；
12月，Chinabyte以6萬美元重金購買了世界上權威的網絡廣告管理軟件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”等公司隨後也加入購買行列；
12月，中國廣告商情網推出“網絡廣告調查”；
12月，任向暉自費在上海推出www.viaia.com“網絡廣告先鋒”網站二代；
1999年
1月4日，《網絡世界》發表“中國網絡廣告現狀、問題和對策”壹文，提出壹系列解決網絡廣告問題的對策，並對1999年進行了展望；
1月，新浪拿到IBM300,000美金廣告單子；
1月靈智大洋(廣州)廣告有限公司在京成立“互動傳播部”；
1月27日，《中國工商報.時代廣告》發表“網絡‘警察’，何時上崗？--網絡廣告規範性管理意見有望年內出臺”，國家工商行政管理局廣告監管司表示，1999年內要出臺規範性管理意見，建立對網絡廣告的監管制度，消除真空。廣告司已決定在近期開始對網絡廣告市場進行調研，針對我國網絡廣告的現狀及問題對其進行相應的規範，從而改變網絡廣告市場的混亂無序的狀況，更好地保障廣大“網民”的權利；
2月3日，中國國際電子商務中心下屬國富通公司(Infoshare)與雅虎在京宣布，國富通公司將成為雅虎在中國內地的廣告獨家代理；
3月8日，由24/7媒體(亞洲),網絡廣告先鋒主辦，：中國國際傳訊有限公司(國中網)協辦，“首屆中文Banner廣告設計大賽”(www.viaia.com)；
3月30日，中國互聯網信息中心與《互聯網周刊》聯合主辦，中國廣告商情網協辦的’99中國網絡廣告研討會在京舉行--北京、上海、廣東各大網絡站點、廣告代理及媒介購買、廣告客戶、各有關政府、協會領導、研究、監測公司/機構的負責人應邀出席，研討會取得圓滿成功。
4月16日，奧美國際集團和智威湯遜中喬廣告有限公司在中國聯合推出互動媒體咨詢(m digital)。
4月中旬，Doubleclick派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。
8月26日，慧聰國際在線資訊有限公司王靖韜在’99企業網絡營銷高級研討會，演講““另類網絡廣告”，其中介紹了壹些網絡廣告支持的免費軟件。
9月，華亞美資訊集團進入中國；
10月12日、14日、20日，24/7互動傳媒亞洲有限公司在廣州、北京、上海舉辦巡展活動。
10月21-23日，由中國信息協會、中國廣告協會和無錫市政府主辦的“IT與廣告業”研討會暨展示會在無錫市舉行，壹些網站、網絡廣告代理公司在會上介紹了網絡廣告。
12月7日，“夫妻在線”在個人主頁coupleonline.yeah.net、couplechina.iscool.net發表“軟件廣告網--軟件、網絡廣告新的贏利模式”，介紹美國www.adsoftware.com的商業模式。
12月10日，99年6月8日推出中文網址和服務的北京因特國風網絡軟件公司成功賣出“人才、求職、獵頭、前程、工作、找工作”六個中文網址，標誌著社會開始認同“壹個中文網址=半版交互廣告”。
12月16日，media999世紀傳媒與Adforce結成戰略聯盟，Adforce以此為契機，進入中國網絡廣告市場；
12月22日，“攜手***推網站流量認證新標準”新聞發布會在京舉行，中國互聯網絡信息中心日前聯合17家網站倡議推出網站訪客流量度量標準———《網站訪問統計術語和度量辦法》。在與國際標準接軌又邁進了壹步。
2000年
1月17日，互聯網周刊主辦，國家信息化辦公室中國廣告協會指導的“中國首屆互聯網廣告大賽”開賽；
1月19日上海向暉信息技術有限公司總經理，“網絡廣告先鋒”創始人任向暉在京宣布，正式推出“網絡廣告先鋒”網站三代，標誌其正規商業化運作的開始；
1月25日，國際傳媒集團晨興集團旗下eMPI在京舉辦新聞發布會,宣布正式啟動網絡廣告代理業務；
2月，河北人民出版社出版的《網絡廣告》壹書面市；
3月15日，由信息產業部信息化推進司、國家工商局廣告司***同主辦，中國信息協會、中國廣告協會、《現代廣告》雜誌社***同協辦的“新世紀網絡廣告研討會”在國家工商局召開。眾多業界人士派代表參加了此次會議，會上透露，近期工商局廣告司會在北京、上海、廣州頒發20個網絡廣告試營許可證，推動網絡廣告在中國的發展。
4月14日，精信廣告公司宣布在京正式推出BEYOND互動廣告服務，與其grey interactive互動；
4月11-13日，BPA、Iamasia、Realmedia等新面孔在首次在中國舉辦的“因特網商務應用國際研討會”亮相，或設攤，或演講，先投石問路，幾個月後將正式進軍大陸市場；
4月，AdMomentum傳智互動廣告網絡正式在國內招聘專業人才，選擇上海作為中國辦事處所在地，準備全力拓展中國市場；
4月30日，北京廣播學院成立網絡傳播學院，設網絡廣告系專業；
5月1日，中華廣告網全面改版，全力推出網絡廣告欄目；
5月25日，國家工商局向全國27家知名度較高的網絡公司頒發的經營廣告業務的通行證——《廣告經營許可證》，從而在對互聯網業利潤最大的業務的規範上邁出了試探性的壹步。
5月26 日，中華廣告網推出“直復/夥伴/關聯營銷網站壹覽表”，全面展示國內網站競爭現狀；
6月1日，網絡廣告先鋒”推出每日網絡廣告監測報告(WiseCast Research Daily Report)；
6 月 9日，新生代市場監測機構有限公司(www.sinomonitor.com)和美國 LWA Leading Web Advertisers (reports.web-advertisers.com)在中國國際互聯網研討會暨展覽會 ChinaInet 2000(www.conference.com.cn)宣布，將在中國建立戰略性合作夥伴關系。兩家公司將合作提供壹項網絡廣告效果監測的新型服務項目。