廣告策劃是事先對提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程進行考慮和設想，也是廣告整體戰略和策略的操作性規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。
策劃就是通過周密的市場調查和系統的分析，科學、合理、有效地布局市場營銷和廣告策略及活動，提前對市場形勢、消費群體的需求和未知情況的結果進行預測和判斷。規劃的概念有五個要素:規劃者、規劃依據、規劃方法、規劃對象和規劃效果判定與評價。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之壹。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告策劃管理體系。1986在中國大陸廣告界首次提出了廣告策劃的概念。這是1979廣告行業復業以來，對廣告理論的壹次觀念性沖擊，迫使人們重新認識廣告工作的本質和功能。廣告開始走上向顧客提供綜合服務的新階段。
廣告策劃分為兩種:壹種是獨立的，即策劃壹個或幾個單項廣告活動，也稱單項廣告活動策劃。另壹種是系統性的，即對企業在壹定時期內的整體廣告活動策劃，也稱整體廣告策劃。
壹個比較完整的廣告策劃主要包括五個方面:市場調研的結果、廣告定位、創意制作、廣告媒體安排、效果衡量安排。通過廣告策劃，使廣告得到準確、獨特、及時、有效的傳播，從而刺激需求、誘導消費、促進銷售、開拓市場。
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