經營分析是利用會計核算、統計核算、業務以及其他方面提供的數據信息，采用壹定分析方法，依靠計算技術，來分析經濟活動的過程及其結果，從而加強對企業運行情況的把握，監控運行過程的問題，發現商業機會以及提煉經營管理知識，以便充分挖掘人力、物力、財力潛力，合理安排生產經營活動，提高經濟效益的壹門經營管理科學和活動。
可見經營分析是壹個從數據到信息再到知識的轉化過程，是壹項較為完整從技術到管理的活動。而單純將其定位為壹項技術工作，這樣的認識是相當有害的。經營分析工作的主體是企業分析人員，客體是相關的數據和信息，目標是為經營活動決策提供支持，最終目的是提高公司經濟效益從而使公司的運行達到預定的目標。
經營分析的主要內容
1、預測新產品的市場銷售額和可能的生命周期；
2、預測新產品可能的市場價格和開發新產品總的投資費用及其風險程度；
3、對新產品預期的經濟效益做出綜合性的分析和評價。
而且產品、產品的定位策略、廣告、定價、品牌的確定、包裝以及預算水平等，都要在市場測試過程中評估。通過試銷，壹方面可以改善產品的品質；另壹方面能幫助企業制定出有效的營銷組合方案。