“知識付費”經濟到來
在中國，付費訂閱、與專家在線互動等網絡直播，被統稱為“知識付費”經濟。去年中國這種經濟規模達73億美元，其中很大壹部分收入來自付費播客，主要是消費者直接為在線內容付費。中國民眾迫切渴望獲取當代重要信息，在中國競爭激烈的就業市場需不斷更新個人技能，中國手機支付更便利，中國社會普遍存在“擔心落伍”的心態。
擁抱知識經濟——從人工智能到大數據的國家獲得了快速發展，這也極大地改變了各國的地位。而中國的科研投入在全球科研開支中的占比呈井噴式增長，如今已超過了20%。同時，90%的中國人認為人工智能對社會有好處。
在用戶願意為知識付費的大環境下，喜馬拉雅FM和知乎等平臺聚集了大批粉絲，但是基本還停留在壹次性買賣課程和講座的階段。下壹步，領頭企業需要提供更高附加值的服務才能留住客戶，比如提供個性化課程推薦或督促其完成學習。
知識付費產業呈現持續向上發展趨勢
2016年被視為中國知識付費元年，經歷了持續1年多的火熱，壹大波知識付費產品搶占資本市場，整個行業呈現快速成長、持續向上的發展趨勢。中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，據前瞻產業研究院發布的《網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國內容付費用戶規模為0.98億人，同比增長93.8%，預計到2018 年用戶規模將達到2.92 億人，細分來看，目前視頻付費已成為常態，截至2016年底，國內視頻有效付費用戶規模已突破7500萬人，同比增長241%，預計2017年將突破1億人;音樂付費習慣漸成，2016年中國手機音樂客戶端用戶規模達 4.72億人，有付費意願的用戶占比將近60%。
2015-2018年中國內容付費用戶規模統計及增長情況預測
數據來源：前瞻產業研究院整理
2016年在線視頻付費用戶各年齡段分布統計情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
而從內容生產方面上看，優質內容不斷深耕細化，垂直化內容生產越來越豐富，呈現出專業化趨勢;從知識付費產品的形態上看，平臺型產品、內容型產品、工具型產品都在不斷發展，多元化趨勢明顯。
中國知識付費產業規模分析預測
近年來，居民精神文化需求持續增長，內容生產去中心化程度進壹步提高，文化內容產業相關賽道快速發展。2017年，中國知識付費產業規模為49.1億元，同比增長近三倍。伴隨著市場教育程度逐步提高、願意為優質知識服務付費的人群基數不斷增長，未來三年，知識付費產業規模還將保持高成長性持續擴張，預計到2020年中國知識付費產業規模將達235億元。
2012-2020年中國文化產業增加值及占GDP比重統計情況預測
數據來源：公開資料、前瞻產業研究院整理
2017-2020年中國知識付費產業規模統計情況及預測
數據來源：前瞻產業研究院整理