不容忽視的是，藝術品消費正在成為以80後、90後為代表的新中產階級最感興趣的話題。不久前，JD.COM做了壹個關於藝術消費的用戶調查，結果顯示，超過四分之壹的用戶對藝術相關領域感興趣，會逛線下藝術場館，關註藝術領域的資訊。藝術北京博覽會的數據也顯示，參觀人數從2015年的5萬人攀升至2017年的65438+萬人。
但與此同時，另壹個突出的問題是，哪裏能買到“靠譜”的藝術品？調查結果顯示，幾乎所有的消費者都不清楚和肯定...業內人士感嘆，藝術消費，中國現在是在壹個斷層的情況。我們不缺乏藝術品和藝術品消費需求，但我們缺乏壹個消費者可以信賴的藝術品電商平臺。
精神消費定義新品質生活。JD.COM力推藝術頻道填補市場空白。
3月20日，JD.COM藝術頻道啟動暨藝術機構戰略合作簽約會在京舉行。JD.COM藝術頻道將依托JD.COM及中國頂級藝術機構資源，打造大眾藝術消費首選平臺，推動藝術消費落地。
為什麽要做藝術？JD.COM集團副總裁、JD.COM商城時尚生活事業群家居生活事業部總裁辛立軍表示:“作為服務於中國9億用戶的電商平臺，我們每天與數萬個家庭進行互動，為他們提供消費服務和商品，同時也對他們生活消費的最新需求和變化非常敏感。以80、90後為代表的新中產階級已經成長為中國的主要消費群體。與父輩相比，他們的知識結構、美育基礎和視野得到了叠代和刷新，願意在文化藝術等精神消費上投入更多的金錢、時間和精力，客觀上為藝術消費時代的加速發展提供了重要契機。從全球範圍來看，藝術品消費市場在經歷了幾年的低迷後開始回暖，銷售額穩步增長。預計未來在線藝術品銷售總額將繼續上升。
“人們的生活狀態在不斷變化，消費需求在不斷升級，所以我們也必須不斷改變來服務消費者，或者說如果我們想更好地服務消費者，我們需要更早地改變，”辛利軍說。
感性藝術遇見理性市場。現當代藝術受到青睞。
年輕化的消費群體給藝術市場帶來了新的可能，但他們多樣化、個性化的藝術消費需求是壹種挑戰。
“京東的每個產品背後壹定有壹個藝術家。COM的藝術品，這是我們堅持的第壹標準。”JD.COM商城時尚生活集團家居生活事業部藝術總監李朝飛表示，藝術的靈魂是藝術家，無論是原創還是衍生。
此外，調查結果顯示，這些新成長的消費者既不熱衷於投資高價藝術品，也不會輕易滿足於低價手工藝品。現當代藝術的原創作品和衍生品是他們最主流的選擇。因此，JD.COM藝術頻道將產品定位聚焦於現當代藝術(包括油畫、版畫、水墨畫、雕塑和書法)的年輕化原創作品、藝術衍生品和藝術畫冊。
在新推出的JD.COM藝術頻道，有四個部分，即藝術收藏，藝術加，藝術樂趣和藝術咖啡館。藝術收藏和藝術樂趣分別展示原創作品和衍生品，而藝術樂趣和藝術咖啡館的版塊將專註於藝術話題和著名藝術家的介紹。此外，為了符合藝術品牌的精神特質，JD.COM藝術頻道頁面還突破了JD.COM平臺頁面的設計套路，以保證視覺呈現上的專業性和品味調性。
與國內三大藝術機構的戰略合作，進壹步推動藝術消費。
藝術品不同於其他消費品，具有很高的專業屬性。李朝飛表示，前期，JD.COM藝術頻道通過邀請的方式選擇合作夥伴，由他們邀請的這些優質藝術機構來錨定JD.COM藝術頻道的藝術家和作品的水平和質量。
發布會上，JD.COM與雅昌文化集團、今日美術館、藝博會簽署戰略合作協議，將通過大眾美育的推廣、線上線下的全新展覽模式以及通過技術手段實現的沈浸式藝術體驗，進壹步推動藝術消費。
藝術北京博覽會創始人董夢陽非常看好雙方的合作:“藝術進入大眾生活是大勢所趨。作為壹個專業的大眾消費平臺，JD.COM更了解消費者，相信他們能找到並聚集更受大眾歡迎的藝術作品。在專業人士的幫助和指導下，結合京東。COM在流量上的巨大優勢，壹定會取得巨大成功。”。
據悉，戰略合作夥伴之壹的雅昌文化集團已能臨摹授權藝術品壹萬余件，其中不乏中國古代書畫珍品、西方文藝復興和印象派大師的名畫、中國現代著名藝術家的作品。首批700多幅裝裱繪畫，包括中國畫、書法、油畫和攝影，將在JD.COM旗艦店推出，並將陸續增加文化創意和藝術衍生產品。
今日美術館館長高鵬表示，作為中國領先的電子商務平臺，JD.COM服務於數億消費者。因此，JD.COM藝術頻道在未來不僅僅是壹個藝術交流的平臺，還肩負著向大眾教育和傳播藝術的重要責任。希望通過雙方的合作，讓藝術更好地融入城市文化生活，成為美術館與更廣泛的藝術消費群體之間的紐帶。