廣告創意是廣告創作中最重要的部分，會影響最終的傳播效果。它是現代廣告運作中創造性活動的產物，是壹種有效的、創造性的廣告信息傳達方式。
廣告創意是指廣告設計者將其積累的理論知識和藝術實踐經驗進行加工創造，創造出具有獨特表現方式和內容的廣告表現形式。
這個過程涉及兩個方面:
第壹，創作者要有創新意識——想法、創意、理念等。
第二，創作者可以根據自己的創新意識進行創造性思維活動。
首先，創意在設計中的作用
創意是廣告設計的靈魂。廣告最基本的目的是“宣傳”，而達到這個目的最直接的方法就是盡量吸引消費者的註意力，同時讓其印象深刻，不易遺忘。這就需要設計師找到壹個好的思路。
二，廣告創意的表現要求
1.大膽新穎的構思
隨著社會經濟的快速發展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，許多受眾對大多數廣告都漠不關心甚至反感。只有新穎大膽的創意才能吸引觀眾的註意力，調動觀眾的情緒。
2.形式簡單而突出
形式越簡單，越容易被記住。論廣告設計的創意。現在人們的生活節奏快，壓力大，沒有太多的時間和精力去記住各種廣告內容。而單純的形式感很容易讓人在短時間內知道壹定的信息量，能在瞬間吸引觀眾的註意力，達到傳達信息的目的。
3.表演是獨壹無二的
廣告創意的最終目的是讓自己與眾不同，讓受眾快速區分自己與他人。獨特的、個性化的形式會給人帶來強烈的視覺沖擊，沒有個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。
第三，廣告創意的過程
1.準備階段
這壹階段的主要工作是根據廣告主題收集相關信息，從而準確捕捉解決問題的思路。同時，也要註意挖掘已有的知識和經驗，多渠道激發新的想法。
2.思考和分析階段
準備好相應的材料後，就要試著從各種角度分析主題和材料——正面的、負面的、有益的、有害的。這壹階段的主要任務是試圖消除固有觀念的壹些障礙，讓思維在理性和感性之間自由活動和舒展，促進觀念的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感、激發頓悟的目的。
形成初稿
在準備和分析階段之後，重點要放在創作思路的挖掘上，在“山重水復疑無路”的過程中，努力尋找“前途壹片光明”的結果，這也是創作過程中質量上的突破。
突發奇想，偶爾創意，靈感閃現等。都是創造性的方式方法。只有反復醞釀這些方式方法，形成各種形式的初稿，才能為完美的作品打下良好的基礎。
完成工作
這個過程既是作品的不斷完善，也是作品的反復論證。之前所有的想法都需要經過鑒定和論證，比如是否可行，是否需要修改，是否能達到表達的目的，是否能被受眾接受等等。在這個階段，理性思維需要發揮主導作用，將之前的發散性思維集中起來，避免好的想法達到好的效果，最後用具體的形式——文字、圖形或圖形來表達。
第四，廣告創意的思維方式
靈感是創造力的源泉，但創造力不能只靠靈感，還需要科學理性的思考。從根本上說，創意並不神秘，它只是取決於我們能否將現有的元素重新組合。
壹般來說，廣告創意可以按照壹定的思維路線進行，在同類廣告類型中縱向向上或向下思考，同時橫向向多方向發展思考，借鑒其他類型廣告的優點和特長，彌補自身的不足。
五、廣告創意設計規則
1.創作者和觀眾之間的互動
廣告創意是策劃人(創作者)的主觀創造，表達創作者的思想、感情和意圖。但在這個過程中，必須深入考慮消費者的需求，從而達到廣告的最終目的——消費者的滿意和接受。
消費者只有接受了廣告作品，才會選擇廣告商品。
2.唯壹性法則
廣告創意屬於知識產權的範疇，必須有鮮明的、與眾不同的主題，應該是有創意的、獨特的，如獨特的創意思路、獨特的表達方式、獨特的傳播方式或獨特的銷售主題。
這就需要創作者充分利用各種表現形式，以獨特的智慧、思維和表達方式去說服和吸引消費者。因此，廣告創意成為廣告要素中最重要的部分。
3.以市場為檢驗標準
廣告的最終目的是達到實際的廣告效果，給廣告主帶來收益。廣告創意的目的是有利於廣告作品更好地說服和吸引消費者，這與廣告的目的和主題是壹致的。因此，廣告創意既要充分發揮想象力，又要符合市場的實際需求，最終通過市場檢驗實際效果。
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