企業文化宣傳片不僅僅是拍攝制作壹套光盤那麽簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業整體形象，銷售企業產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統壹企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。要能吸引眼球，觸動他的靈魂，產生購買欲。
企業文化宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統壹渠道中產品形象及企業宣傳模式等。
企業文化宣傳片首先要明確目的。為什麽要做企業文化宣傳片。企業文化宣傳片是為了提升企業品牌文化還是介紹產品？如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中小企業自身的文化並不是很突出，在企業內部對自身沒有壹個統壹的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和***識。這對企業的發展是十分不利的。那麽企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出壹個統壹的企業形象。如果企業要做的是產品橡木片，和企業文化宣傳片壹樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。