近日Ars Technica發表了長文《幫幫這家公司：HTC在2015糟糕開局的事後分析》，講到在M9發布後，HTC股價反而壹路下跌，其中重要原因就是HTC沒有引導消費者預期，消費者對M9寄望太高，反而更容易失望。
在M9發布之前，著名手機爆料者Evleaks劇透稱M9設計大變樣，正面全玻璃覆蓋、揚聲器更緊湊，還會有兩個不同屏幕尺寸。這劇透聽起來靠譜。M7和M8是市面上最笨重的5英寸手機，主要就因為揚聲器。HTC已經在Desire Eye之類的低端機型上試驗過減小揚聲器體積，所以大家都以為高端機型也會這樣發展。M7和M8十分相似，M9重新設計會讓HTC像蘋果壹樣，遵循鐘擺節奏（tick-tock ），即每隔壹年發布壹次重大更新。
但HTC後來發布的M9真機證明這劇透是扯淡。流言本身並非HTC之過，然而HTC卻沒有讓流言激起的熱望平靜下來。HTC知道大家相信什麽，知道自己即將發布的M9比劇透保守得多，卻沒有否定這流言。HTC員工還在twitter上讓消費者準備好，2015年會有大驚喜。HTC這麽說，大家都以為是指新手機。等到M9真機發布，大家大失所望。