最近的優衣庫話題不斷。在?成人試穿優衣庫童裝?引發爭議後，?優衣庫日本全線降價?又登上了熱搜。日本零售巨頭訊銷集團宣布，其在日本的優衣庫和GU門店將降價約9%。國內社交媒體上，很多網友紛紛發問，優衣庫中國區是否會降價。對此，優衣庫方面回應稱：?目前沒有相關計劃。?於是，?優衣庫中國沒有降價計劃?再次沖上熱搜。對此，網友的評論分為兩極，壹部分人認為這是?區別對待?，但也有人表示這對自己影響不大。?
但事實上，?沒有降價?的優衣庫，早已經悄悄發生了改變，價格已然經歷了上漲。早在去年11月，?優衣庫偷偷漲價?的話題就在互聯網上發酵。有用戶吐槽稱，在優衣庫裏，以前常見的79元、99元的打底衫幾乎找不到了，?300元以下的衣服現在只出現在打折區，取而代之的，是799元、甚至1299元的產品?。?盡管優衣庫中國否認了漲價壹說，但在大眾印象中，這個平價品牌，卻似乎已經變得?買不起?了。
專玩聯名的?流量容器?優衣庫在消費者心裏，是個很微妙的存在。比起 Zara 、H&M，優衣庫主打?基本款?，款式單調，毫無設計感可言，定位低價?在快時尚領域，頂著?既不快，又不時尚?的壓力，壹度成為了日本年輕人的鄙視鏈底端。但是當妳需要壹件白 T 恤、壹條秋褲，不知道買什麽牌子的時候，優衣庫是個很不錯的選擇。
對於消費者來說，優衣庫就是壹個很有安全感的大眾品牌，甚至有人指出?優衣庫的 T 恤大概穿半年領口就會開始松，所以我知道每半年就要更換壹件?，精準到這種地步。它質量穩定，踩雷率低，但妳也別奢望它會給妳時尚潮流的驚喜。
直到 UT 的出現，優衣庫給自己打造了壹個與藝術家、潮流 IP 合作的流量容器，電影、漫畫、動畫、藝術、音樂都能往裏裝。也讓年輕人可以借助 UT 這個載體，去表達自己喜歡的潮流文化 。
我們都知道，品牌產品壹般可以分為兩種：功能性產品和多巴胺產品。在麥當勞，隔壹段時間推出的不同口味冰淇淋，就屬於多巴胺產品，而經典的雞翅薯條漢堡就是為了給妳飽腹而存在。在優衣庫，UT 就是多巴胺產品，每壹次上新都是壹次話題事件，幾乎成了月經式熱點，主要負責刺激消費者的神經，吸引妳進入店鋪搶購。
比起價格令人望而卻步的設計師品牌、質量良莠不齊的 IP 周邊，大牌加身的 UT 找到了性價比的生存空間，逐漸成為優衣庫的明星爆款，為缺乏?新意?的品牌不斷輸入話題流量和購買力。
優衣庫漲價的底氣是什麽？快時尚品牌在中國市場正遭受挫折。但優衣庫卻以10.8725萬億日元的市值，從ZARA手中，奪來了?全球總市值第壹的服裝公司?的位子。?
漲價的優衣庫，也屢屢成為外界關註的焦點。優衣庫的試衣間，成為了網紅博主們爭相來試穿童裝T恤的?首選地?，再次引發了熱議；它能打造出被瘋搶的聯名爆款，也能把搖粒絨外套做成時尚博主們推薦的?網紅服裝?。?
優衣庫正在努力迎合?Z世代?的消費偏好。?快時尚?品牌衰落的背後，也是電商直播的沖擊和Z世代消費者觀點的改變。《Z世代消費力白皮書》顯示，Z世代的消費動機包括?為社交、為人設、為悅己?。這意味著，新壹代消費者不再青睞追求?快節奏?的爆款，而是希望通過購買更具個性的產品，體現自己獨特的個性和人設。?
在響應市場需求方面，隨著電商平臺的發展，海外的快時尚品牌們受到了中國本土服飾品牌的挑戰。在追求個性化的浪潮中，它們的?時尚感?也逐漸失去了優勢。但反?快時尚?、不是販賣流行風的優衣庫，卻在其中尋找到了平衡點。?