對於普通人來說，吹個牛或許不算什麽，對於這些企業公司來說，廣告上運用壹些誇張的成分吸引眼球也無可厚非，但通過虛假的信息來吸引消費，這實際上是壹種欺騙。就比如歐萊雅的這句“8天肌膚猶如新生”，會讓很多愛美女性信以為真，從而受到誘惑去購買，而實際使用時卻根本無法達到宣傳的這種效果。
虛假廣告是企業在進行廣告推廣時應該避免和杜絕的，它不僅傷害消費者，也會對品牌造成反噬惡果，《廣告法》中第38條相關規定“發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。”虛假宣傳是壹種違法行為，它的危害是多方面的。
首先，欺騙消費者，使其受到利益和情感損失，是壹種侵權行為。虛假廣告中利用不實信息，無中生有或者誇大其詞，都會讓信息不對等的消費者誤以為真，在需求推動下進行購買，這是欺騙和誤導；而購買的商品與宣傳效果、消費預期大相徑庭，消費者大失所望，不僅不被騙，還花了冤枉錢，令其消費權益受到侵害。
其次，在宣傳上弄虛作假，對傳統的誠信、公平、合理等商業道德受到挑戰，更是違背了社會公德，最終不利於行業進步。以欺騙的手段來牟取利益的的風氣壹旦漸染，則會有更多的同行業黑心商家效仿追隨，久而久之大眾會對整個行業持有負面態度，行業的美譽度和可信度下降，其發展也會受到嚴重阻礙。
第三，破壞了廣告真實性基礎，導致消費者失去度廣告的信任，削弱其信息傳播和推廣作的用。廣告是壹種傳播信息的常見載體，這是它最重要的功能，在無法接觸和體驗產品的情況下，廣告向消費者傳遞了商品的各種信息和功能，使得消費者可以快速準確地找到需求的商品，或者對產品進行判斷。長久以來，廣告總體上都是受到認同的，商家也依賴這種營銷方式達到銷售目的。如果廣告中的虛假信息過多，媒體上的不實宣傳過多，那麽人們將會不再信任廣告，廣告傳播商品信息的效果也會大大削弱。
最後，造成資源浪費和劣幣驅逐良幣的現象，擾亂市場的競爭秩序和健康發展。大量的虛假廣告會排擠到正常合法廣告的存在，並使得大量的虛假、低劣產品流入市場，非常容易因為質量不合格、效果差而提前遭到淘汰，同時，同類的優質產品則會失去應有的市場地位和使用。而在這壹過程中，不實宣傳及其產品大行其道，合法正規的卻被舍棄，這必然會引起虛假成分的惡性競爭，而令合法良心的競爭秩序遭到破壞。此外，無論是虛假還會合法的，都需要資源來制作生產，在迅速淘汰後，這些資源也同樣被浪費了。
綜上，對於消費者、商家、行業乃至整個市場來說，虛假廣告都是百害無壹利的。然而，為了迅速獲得利益，有些商家或是刻意欺騙，或是無意誇大，讓大眾受到損失。從消費者的角度上，要避免被騙，可以了解這類傳播有哪些常見的行為和表現形式。