中國互聯網協會2014年1月發布的報告顯示，2013年中國移動互聯網網民規模達6.52億，移動互聯網市場規模突破300億元人民幣，隨著4G牌照發放，這些數字在2014年還將被刷新，預計2014年我國智能手機出貨量超4.5億部。
研究發現，中國移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時，其中利用手機和平板上網時間總計達到146分鐘，已經接近PC互聯網與電視媒體的總和。
手機憑借104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體（因用戶電話和收發短信的時間不屬於媒體時間範疇，所以這部分並未被納入統計）。
55%的用戶表示相對電視和傳統網絡廣告，他們更歡迎移動廣告。其中22%的用戶認為移動廣告的內容對他們是非常有用的，僅有不到15%的用戶表示會經常誤點移動廣告。表明用戶對移動廣告已經有較好的接受度，並且認同了廣告內容具有壹定價值。
45%的移動互聯網用戶會註意到App內的移動廣告，位居榜首。移動媒體上展現的搜索引擎和視頻網站類廣告註意力排在其後，分別為40%和34%。
隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進壹步普及以及廣告定向技術的進壹步優化和發展，移動廣告的接受程度和受歡迎度相信還會得到進壹步的提升。 App吸引用戶的魅力在於被提升的統壹內容封裝體驗和充分挖掘智能設備的硬件潛力的功能。
因此，隨著App用戶的增長和移動設備的崛起， App也呈現出爆發式增長。2008年7月10日，蘋果公司發布了壹個iPhone應用程序的下載站點--App Store，而到了2013年10月，蘋果宣布App Store應用數量已突破100萬大關。
短短不到兩個月，威鋒網2013年12月8日消息，App Store美國區同樣完成了這個成就。
市場研究機構Gartner預測，未來三年，也就是到2017年之前，移動應用的下載量將超過2680億次，所產生的營收將超過770億美元。該機構還稱，移動用戶每天向超過100款應用和服務提供個性化數據流，這將增加更多的創收機會。 根據移動廣告平臺帷千動媒WQMobile聯合品牌媒體傳播調研公司華通明略MillwardBrown發布的《移動廣告營銷效果研究報告》顯示，從提示品牌認知、廣告認知、信息關聯、品牌美譽和品牌預購5個維度，截止至2014年手機廣告溝通效果都明顯優於PC端廣告。
同時2013年中國CMO調研發現，CMO普遍認知APP營銷，也較為重視。