巴厘島是印尼旅遊業的領頭雁，連續幾年占印尼旅遊收入的45%，巴厘當地居民的80%都從事旅遊業。據資料統計，每年來巴厘島的外國遊客總數達300多萬人次，酒店的住房率平均達到90%。巴厘島的外國遊客曾經以澳大利亞、日本和歐美人為主，但自2006年起，中國遊客數量已占據外國遊客總數的四分之壹強。北京、上海等經濟發達城市來巴厘島的遊客逐漸增多，每逢春節以及“五壹”、“十壹”黃金周，甚至有京、滬兩地遊客包機到巴厘島旅遊。為此，巴厘旅遊業把中國作為最重要的旅遊客源市場加以開發。
酒店業是中國遊客增多的直接受益者。巴厘島的酒店對於中國旅遊團格外優惠，雖然價格低，但享受的卻是同等的服務。伊斯達納酒店的經理告訴記者，如果是自助遊，只要向前臺出示中國護照進行登記，便會享受到大幅度折扣的房價。這也是巴厘島酒店報答中國遊客幫助其度過最困難時期的壹種善意表現。
為應對日益增多的中國遊客，巴厘島最大的三大旅遊公司，波卡撒(PERKASA)、奔潮(PENJOR)和TMS公司均提供中文導遊服務，目前全島約有通過資格考試的正式中文導遊200名左右。接待記者的徐導遊說，她每月平均接待3個中國的旅遊團，約80人。而以往接待日本團的導遊紛紛到培訓學校進行第二外語即中文培訓。在巴厘島，由印尼旅遊協會主辦的導遊培訓學校最受歡迎、參加人數最多的就是中文和韓語培訓班。
為吸引更多的中國遊客到印尼，印尼政府加強面向中國推介以巴厘島為主導的旅遊業。據印尼文化與旅遊國務部官員介紹，主要措施包括：壹是簡化旅遊簽證手續，自2005年8月1日起中國遊客已獲得在印尼落地簽證的便利，目前對包括美國、澳大利亞、日本等在內的52個國家實行此項制度。遊客通關時間大大縮短。二是努力改善旅遊環境。印尼有關方面加大安保力度，確保旅遊區的安全，同時進壹步提高服務水平。三是增加中國大城市與印尼間的航線服務。目前從中國到巴厘島還沒有直飛的航班，需要到雅加達或新加坡轉機，印尼旅遊部門將推動從中國到巴厘島的直航服務。四是積極組織豐富多彩的文化藝術活動來重振巴厘島旅遊業。印尼政府建立了“巴厘旅遊恢復基金”，這筆670億印尼盾(約200萬美元)的基金主要用於資助舉辦各種文化藝術節日，向世界推介巴厘島獨特的文化藝術。巴厘島將通過努力打造文化旅遊，傳承悠久的歷史、文化和藝術，同時吸引世界各地的觀光客。