創意:既是創造新意，尋求新穎，獨特的某種意念，主意和構想。
圖形創意:就是尋求視覺傳達的獨創性意念，構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關註，發生興趣，產生感染，並留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。
圖形創意是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受註目的視覺中心。優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，由此可以看出圖形創意在廣告設計中具有靈魂的作用。