1、農夫山泉，甜並快樂著。農夫山泉成為國內十大經典廣告案例之壹的直接表現，來自於“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。並不要求水壹定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡壹樣。中文有“甘泉”壹詞，解釋就是甜美的水。
2、1：1：1，金龍魚比出新天地。調和油這種產品是“金龍魚”創造出來的。2002年，“金龍魚”又壹次跳躍龍門，獲得了新的突破，關鍵在於其新的營銷傳播概念“1：1：1”。看似簡單的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳營養配方”的理性訴求，既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點，又讓消費者“誤以為”只有“1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油。
3、白加黑——治療感冒，黑白分明。“白加黑”是個了不起的創意。看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，並把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什麽也沒做；但之所以能稱為十大經典廣告案例之壹，實則不簡單，不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。
4、農夫果園，壹“搖”三“鳥”。農夫果園不為女色所惑，出手不凡，又壹次運用了差異化策略，以壹個動作作為其獨特的品牌識別——“搖壹搖”。“搖壹搖”是壹個絕妙的潛臺詞。“農夫果園，喝前搖壹搖”、“農夫果園由三種水果調制而成，喝前搖壹搖”。“搖壹搖”最形象直觀地暗示消費者它是由三種水果調制而成，搖壹搖可以使口味統壹。
5、恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊。“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡單的壹句話挽救了壹個企業，成就了壹個品牌。連續三便的重復也開創了廣告的壹種新方式，被稱為“恒源祥模式”。可愛的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點。