企鵝惠買是由騰訊地方站聯動騰訊合作品牌的種草平臺，其運營主體是深圳市惠買生活信息科技有限公司。據騰訊方面介紹，“企鵝惠買”品牌隸屬於騰訊，是授權給深圳市惠買生活信息科技有限公司使用，其將與騰訊生態深度合作、鏈接商品聯盟，並通過私域營銷與運營工具打造新壹代種草導流平臺。
目前，“企鵝惠買”開通了京津冀、上海、江蘇、湖北等14個地區的分組，用戶只能進入自己所在區域的微信群。從此不難發現，這個平臺要做的是本地生意，也更註重本地社群的運營。其微信群的模式也非常類似於此前“小鵝拼拼”小程序內的“群小店”，都是“在群內分享商品鏈接”，並鼓勵用戶進行購買。但唯壹的不同在於，“群小店”是由用戶自發分享鏈接、並成為店主，而“企鵝惠買”則是由專門的運營人員負責分享。