作為服務行業的從業人員，導遊在旅遊過程中應該尊重旅客的意願，提供專業的導遊服務和豐富的旅遊信息。導遊應該以旅客的需求和利益為優先考慮，而不是以自己或商家利益為考慮。
導遊強迫旅客購物是壹種不道德、不合法、不可取的行為。首先，這樣做會擾亂旅遊秩序，影響旅行體驗。其次，這種行為侵犯了旅客的自由選擇權和財產權，違反了消費者保護法規定。最後，這種行為有損於旅遊形象和口碑，對整個旅遊產業造成不良影響。
因此，在進行導遊工作時，導遊應該遵守職業道德準則和法律法規，在向旅客介紹商品時應當如實介紹商品信息，並給予充分的選擇權；同時建議有意購買的團員自願消費，並註意引導消費健康理性。如果發現某些商家存在惡意強制售賣、欺詐等問題，應及時向相關部門舉報。
總之，強迫旅客購物是壹種違法行為和職業操守缺失。導遊應當遵守規定和良好習慣，在工作中始終以“顧客至上”的態度提供優質服務。