超越終端OTT驅動的全屏智能營銷新生態

隨著程序化購買、移動市場和互聯網電視的蓬勃發展，數字營銷行業的全屏新格局正在不斷形成。4月11日，由優易互通和海信聚豪聯合舉辦的“全屏實力——OTT智能營銷私人分享會”在上海開幕。會上，優易互通、海信聚豪互聯網電視大數據實驗室首次發布最新技術成果，圍繞“全屏矩陣”、“客廳經濟”、“智能營銷”等話題，探討數據和技術如何賦能多屏時代的互聯網電視智能營銷。同時，由優易互通和中國傳媒大學聯合制作的《2018中國OTT市場發展與營銷研究報告》正式發布。從家庭數據標簽、場景升級等多方面重新認識OTT廣告的價值和效果，見證OTT營銷升級。隨著各種智能設備的出現，用戶行為發生了翻天覆地的變化，數字營銷行業也在如火如荼的整合資源。數據和技術的進步，更全面地整合了碎片化的媒體環境，更緊密地將品牌與消費者聯系在壹起。縱觀全球數字營銷趨勢，優易互通CEO周文彪表示，目前，互聯網電視、戶外LED、影院等新型數字屏幕已經整合並逐步程序化。未來，多屏鏈接將延伸到VR眼鏡、汽車等更多屏幕，形成更完整的全屏智能營銷生態。在中國，互聯網電視的快速發展也促使消費者回歸大屏，新客廳經濟正在被重新定義。在人工智能和大數據技術的驅動下，互聯網電視從概念到價值都具備了規模化的商業基礎，OTT廣告必將迎來跨越式的變革。聚好看科技廣告市場部總監劉超表示，通過智能電視大屏和優易互通的PC+移動數據，更深入地洞察受眾，建立家庭與個人的關系，形成標簽體系。雙方建立的智能電視DMP數據庫，未來將廣泛應用於用戶運營的個性化推薦和廣告營銷。自國內首個智能節目電視購買平臺上線以來，優易互通壹直在向“客廳經濟”不斷努力。優易互通CTO李_介紹，智能電視在營銷體系中並不是獨立存在的。基於多屏算法鏈接多維數據，可以更深入地洞察OTT用戶的完整行為軌跡。優易互通基於OTT和同源IP建立PC、移動和家庭設備的關聯，為家庭建立以HouseID為核心的標簽體系，實現家庭數據的開放和跨屏統壹管理，結合智能定向和LBS場景數據定義用戶更多屬性。通過技術和數據鏈多屏智能營銷矩陣，真正提升品牌營銷效率。聚好看科技廣告市場部總監劉超表示，通過智能電視大屏播放，結合PC+移動端數據，更深入地洞察受眾，建立家庭與個人的關系，形成標簽體系。雙方建立的智能電視DMP數據庫，未來將廣泛應用於用戶運營的個性化推薦和廣告營銷。在終端洞察OTT營銷價值之外，升級互聯網電視的快速增長也奠定了客廳經濟重要入口的角色，互聯網電視的數字化也在同步增長。優易互通副總裁曹興剛表示，如果說OTT營銷1.0時代是用電視播放行為來勾勒家庭受眾，那麽OTT營銷2.0時代則需要改善受眾的多屏行為。互聯網電視作為家庭智能生活的入口，也帶動了消費升級。家庭是社會生活和消費生活的核心單位。OTT的價值核心不僅在於終端，更在於終端背後的家庭和場景。作為本次大會的重要組成部分，由遊易互通和中國傳媒大學聯合出品的《2018中國OTT市場發展與營銷研究報告》正式發布。報告顯示，中國OTT生態市場日益壯大，帶動OTT廣告價值顯現。在市場空間巨大的背景下，也對OTT廣告庫存、效果評估、營銷模式等亟待解決的問題給出了答案。報告中指出，OTT廣告的下壹個增長點是系統開啟後的資源。啟動後，資源有許多廣告位和形式；互動頻率高，曝光度高；以及支持程序化交付的優勢。當前市場流動性和廣告銷售率不足，也影響了OTT廣告投放能力。OTT廣告生態需要加強專業服務、資源平臺接入和行業協作。此外，OTT家庭用戶有多種同步和異步跨屏行為。如果能在OTT廣告中加入即時互動，或者通過跨屏投放，可以實現從大屏到個人的轉化效果，跟蹤提升OTT。大會最後，在優易互通副總裁蔡芳的主持下，來自群益中國的互動營銷董事總經理宋文峰、佰草集原副總經理柳椰、聚好看科技廣告市場部總監劉超、AdMaster智能電視業務負責人劉曉進行了高峰對話，* * *就“如何構建互聯網電視智能營銷生態”闡述了自己的觀點。OTT營銷不僅要著眼於大屏，更要超越大屏，才能釋放OTT的營銷價值，助力品牌營銷。OTT營銷模式的進壹步升級，需要從屏到門、從屏到人、從單屏到多屏的不斷進化、不斷開放、不斷超越，這才是OTT智能營銷生態的美好未來。聲明:微信微信官方賬號轉載此文，目的是向行業傳遞更多資訊動態。信息用於網絡分享，不代表微信官方賬號自身建議。微信官方賬號發布的稿件除了轉載、分享互聯網稿件外，還包括自行收藏(標註)、自行投稿等。本微信官方賬號只負責整理美化稿件，版權歸原作者所有(除原作者無法確認外，我們會註明作者和出處)。如果您發現微信官方賬號發布的信息侵犯了您的知識產權等問題，可以隨時聯系我們，我們會及時修改或刪除。聯系方式:電話010-85801622，郵箱27953208@qq.com，或直接通過微信公眾平臺留言。End在Tik Tok被惡意抹黑的同時，“微觀大放”的政策又是多麽巧合？頭條V觀|區塊鏈離數字營銷還有多遠？摩拜單車“賣淫”廣告+辣評3月營銷熱點的背後；對《美好生活的十三個案例》的全面分析；廣電總部成立前壹周，沈海雄和BAT說了什麽？關註315:公共安全、民生等曝光點(附曝光名單)食品營銷:食品系綜藝pk影視紀錄片，華誼影視賈永生專訪，探尋《愛先生》植入案DNA。