最初時，貝納通套衫是由朱麗安娜（Giuliana）手織的，配以鮮艷的色彩以區分英國產的羊毛衫。第壹系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。其後帶有明顯的地中海及南美風格的亮艷配色成了貝納通的招貼。貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫都用小批量染色紗線制成。
貝納通服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映壹種生活的哲理，壹次名為“奧裏維奧托斯卡尼”廣告運動“貝納通——世界之色彩”（1983年）反映出這壹生活哲理。貝納通別出心裁的廣告備受矚目，廣告內容涉及恐怖主義、種族主義、艾滋病等，而沒有提及貝納通服裝。更有些廣告引起廣泛的爭議。
高技術的生產工藝，創造性的設計及優異的市場營銷使貝納通公司成為世界上發展最快的服裝生產廠家之壹。Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹於1965年於意大利貝盧諾註冊成立。四兄妹出身貧寒，幼年父親早逝，由於生活所迫，他們紛紛輟學就業，分別在布料店和毛衣廠當童工。窮困的生活磨礪了他們吃苦耐勞的品性，也使他們在近距離接觸成衣產業中培養了靈敏的設計思維。Benetton早期的服裝主要針對年輕人及兒童。擔任總設計師的Giuliana用手工織制色彩鮮艷的羊毛套衫，推出的第壹系列是以紫羅蘭色調為主的套頭衫。當時的意大利處在戰敗的陰霾中，民眾情緒低落，Giuliana的設計則釋放出歡欣鼓舞的氣氛，帶來壹抹亮色。1968年，Benetton第壹間專賣店在意大利小鎮Bellano開張。在其後的十年間，Benetton在歐洲開設了超過1000間的專賣店。以“全色彩的貝納通”“希思莉”“012”品牌為名，產品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內衣、鞋、居家用品等。貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當勞和可口可樂壹樣，馳譽世界。在中國，貝納通可算是年輕人名聲最大的意大利品牌之壹，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在意大利成衣銷售中排列第壹。