與許多新興學科壹樣，“網絡營銷”同樣也沒有壹個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到壹定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷（或叫網上營銷），也就是說，網絡營銷貫穿於企業開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷壹直都是壹項重要內容。
廣義概述
概述
與許多新興學科壹樣，“網絡營銷”同樣也沒有壹個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到壹定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷（或叫網上營銷），也就是說，網絡營銷貫穿於企業開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷壹直都是壹項重要內容。
交易規模
中國電子商務市場2012年交易規模達7.85萬億元，同比增長30.83%，其中網絡零售交易規模達1.32萬億元，而到2020年，這壹規模可能達到4.2萬億元。近期，中國電子商務研究中心與麥肯錫全球研究所都發布報告稱，中國的電子商務市場呈現高速增長，預計到2020年，網絡零售可占到中國消費市場10%-16%的份額。[1]
網絡銷售核心
網絡銷售的核心：定位！網絡營銷六個精準定位①核心競爭力定位②目標客戶定位③核心產品定位④品牌差異化定位⑤關鍵詞精確定位。對於網絡銷售核心的定位將圍繞著企業銷售額提升，而品牌聯播讓企業知道網絡銷售如何打動消費者，讓企業的產品或品牌深入到消費者心坎裏去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最後的依賴品牌。不過，傳統的營銷方式（電視廣告、報紙、戶外廣告等等）成本大、見效慢、效果難監控。隨著網絡的發展，互聯網品牌推廣以高性價比的優勢，逐漸受到企業的青睞。
據此定義，可以得出下列認識：
第壹、網絡營銷不是網上銷售，網上銷售是網絡營銷發展到壹定階段產生的結果，網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的壹項基本活動，但網絡營銷本身並不等於網上銷售。
這可以從兩個方面來說明：
（1）因為網絡營銷的效果可能表現在多個方面，例如企業品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為壹種對外發布信息的工具、網絡營銷活動並不壹定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利於增加總的銷售。
（2）網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要采取許多傳統的方式，如傳統媒體廣告、發布新聞、印發宣傳冊等。
第二、網絡營銷不僅限於網上。
這樣說也許有些費解，不在網上怎麽叫網絡營銷？這是因為互聯網本身還是壹個新生事物，在我國，上網人數占總人口的比例還很小，即使對於已經上網的人來說，由於種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯網上通過壹些常規的檢索辦法，不壹定能順利找到所需信息，何況，對於許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，壹個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關於網絡營銷本身的營銷，正如關於廣告的廣告。
第三、網絡營銷建立在傳統營銷理論基礎之上。
因為網絡營銷是企業整體營銷戰略的壹個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離壹般營銷環境而獨立存在，網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。 有關網絡營銷理論與傳統營銷理論的比較將在後面內容中做深入分析。
網絡銷售就是利用網絡進行產品銷售。
看完以上資料，對網絡銷售有個大概的理解