在3G移動互聯網高速發展的今天，高消耗、低產出、不可控的傳統營銷模式在競爭如此激烈的市場環境下已經不能滿足企業進壹步的發展需求，企業營銷從傳統的線下轉向3G領域已是大勢所趨，移動互聯網時代的到來勢必顛覆傳統的營銷模式。在這種背景下，基於3G客戶端應用的微信營銷異軍突起，開始成為企業在3G領域博得上位的重要途徑。
2011年騰訊公司開發微信以來，短短兩年內，微信用戶突破六億大軍。這樣的驚人數據吸引著無數商家的眼球，龐大的人群後面隱含著巨大的商機，同時為企業進行營銷提供了方便。手淘的誕生，打破了以往微信營銷效率較低、無法實現快速提升企業知名度的格局，標誌著壹個新的微營銷時代的到來。
微信通過二次開發可以將微信公眾賬號由壹個媒體型工具轉化成提供服務的工具。而壹旦成為用戶需要的產品，公眾賬號的營銷功能便得以實現。手淘解決了普通企業進入微信這個大市場所面對的二次開發難題。