標誌設計是通過造型簡單、意義明確的統壹標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。
標誌設計代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。標誌設計有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標誌。標誌設計是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。標誌設計不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，標誌設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
標誌設計不僅僅是壹個圖案設計，而是要創造出壹個具有商業價值的符號，並兼有藝術欣賞價值。標誌圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標誌主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。標誌設計設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的像什麽或表示什麽。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
優秀的標誌設計的設計，應該考慮註入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，壹切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號壹樣，都朝著壹個***同方向發展，即要求簡潔、***識，同時講求造型美觀、大方、具有個性，標誌設計設計也不例外。
標誌設計的表現手法
1、秩序化手法
均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形，給人以規整感。
2、對比手法
色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。
3、點線面手法
可全用大中小點構成，陰陽調配變化；也可全用線條構成，粗細方圓曲直錯落變化；也可純粹用塊面構成；也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。
4、矛盾空間手法
將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位後構成特殊空間，給人以新穎感。
5、***用形手法
兩個圖形合並在壹起時，相互邊緣線是***用的，仿佛妳中有我，我中有妳，從而組成壹個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線***用，給人以奇異感。
可以去意林天下的網站去看看優秀的標誌設計案例logo是壹家公司形象的表現。代表了企業的文化，企業的發展規劃，壹個好的logo對公司的發展前途，企業形象的提升效果是不言而喻的，LOGO主要分兩部分——文字和圖形，文字不僅表達概念，同時也通過視覺方式傳遞信息。使表示專用名詞的格式化字體的標準組合形式，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，廣泛用於企業名、品牌名的表示。LOGO的幾點特性，文字logo中，最重要的當然是字，最關鍵的在於字體。logo是壹家公司形象的表現。代表了企業的文化，企業的發展規劃，壹個好的logo對公司的發展前途，企業形象的提升效果是不言而喻的
logo設計涉及到公司的經營理念，企業文化，發展規劃等等，是公司視覺導視系統的核心所在，找專業設計師設計標誌設計知識:什麽是標誌(logo)
LOGO、標誌、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標,標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標誌的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標誌(logo設計)與企業的經營緊密相關，標誌設計,商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使壹把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"，可想而知，logo設計的重要性。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解標誌的作用，在企業建立初期，好的設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標誌，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標誌變更後，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。
標誌設計的流程
1.調研分析
商標、標誌不僅僅是壹個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮商標、標誌接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是商標、標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，商標、標誌的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
2.要素挖掘
要素挖掘是為設計開發工作做進壹步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出商標、標誌的結構類型、色彩取向，列出商標、標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出商標、標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
3.設計開發
有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對商標、標誌的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，商標、標誌必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的商標、標誌所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的商標、標誌。
4.標誌修正
提案階段確定的商標、標誌，可能在細節上還不太完善，經過對商標、標誌的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使商標、標誌使用使更加規範，同時商標、標誌的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統壹、有序、規範的傳播。
標誌設計的表現手段
1、商標設計,標誌設計表象手法：采用與商標、標誌對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標誌目瞪口呆的。這種手法直接、明確、壹目了然，易於迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為商標、標誌圖形等等。
2、商標設計,標誌設計象征手法：采用與商標、標誌內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征商標、標誌對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性商標、標誌往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。
3、商標設計,標誌設計寓意手法：采用與商標、標誌含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現商標、標誌的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
4、商標設計,標誌設計模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所商標、標誌對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
5、商標設計,標誌設計視感手法：采用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人壹種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們註意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現商標、標誌。如日本五十鈴公司以兩個棱形為商標、標誌，李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向誇大為商標、標誌等。為使人辨明所商標、標誌的事物，這種商標、標誌往往配有少量小字，壹旦人們認同這個商標、標誌，去掉小字也能辨別它。
標誌設計創意十大目標
1.簡潔生動形象
2.強烈的視覺形式感和高度藝術性
3.易於識別和記憶
4.符合行業特征
5.具有現代感
6.合乎時代潮流
7.具有未來性
8.信賴度很高
9.令人產生親切和藹的感覺
10.具有高度的概括力
標誌設計的顏色
標誌,商標的顏色對於標誌、商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標、標誌的法定構成要素，壹般不能獨立作為商標、標誌構成的要素。但是顏色是商標、標誌整體的壹部分，是壹種區別於他種商標、標誌的重要要素之壹。
如果商標在註冊後如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請註冊。由於商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在註冊時對顏色都作了指定。
標誌設計協調CI、商標戰略與品牌決策
由於在市場營銷中商標是壹種重要的促銷手段和工具，對實現企業經營目標有著不可忽視的作用．因而企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。
其中商標戰略FAMILY:商標決策的核心：商標營銷策略是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略．戰略體系起源於美國年代開始在企業經營中使用壹種管理技術企業形象的統壹設計企業形象體系;此戰略壹經形成．就被各著名企業所運用，並使之不斷完善，形成了壹套程序化的規範。戰略體系是壹套完整的宣傳戰略體系，它是將企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就壹個具有個性化的企業形象．並將此形象刻印在人們的心目中-戰略體系的實施按嚴密的規劃和計劃進行．企業的國內外分支機構的業務宜傳活動．均須依照計劃和有關的規定執行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的壹致性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象商標設計戰略是戰略體系中不可缺少的組成部分，壹般要求商標與整個戰略體系保持風格、觀念、視覺等諸方面的壹致性。廣告的說服性目標體是建立商標偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商標產品競爭性廣告就是為實現這種目標服務的廣告類型．其作用在於建立選擇性需求的需求，其內容是宣傳商標商品所特有其他商品所投有的用途．特性和優點。商標戰略作為戰略體系的壹部分．應從商標設計就開始體現戰略精神，保護壹體化風格，從商標上體現企業的地位．企業的聲譽和企業的形象。所以．有人說商標設計從某種意義上講也是企業形象的設計．標誌設計內涵總體來說。也就是品牌的特征。壹個標誌的好壞，主要是能不能體現出品牌的概念/標誌設計要跟實際產品的特征相輔合---義烏AO美設計標誌設計主要是要設計出企業或品牌或產品的靈魂