來源|知識產權行業觀察
中國水稻的歷史迎來了又壹個歷史性時刻:袁隆平團隊雜交水稻雙季畝產突破1.500公斤！在今年疫情和災害的多重影響下，這樣的產量測算結果來之不易。就在生產測量結果公布後，該事件第壹時間在百度風雲榜排名第壹。
上世紀，袁隆平團隊研究水稻雜交水稻，解決溫飽問題。現在大家條件都不錯。在消費升級、品牌升級的消費趨勢下，人們的大米消費有了新的需求:好吃、健康、品牌。
我國傳統糧油企業發展出許多巨頭企業，產品多樣化，技術先進，都有相關產業鏈布局。如中糧、金龍魚、北大荒、中儲糧等。
這些大集團品牌的大米為大眾所熟知，他們購買的大米往往是帶著“品牌大、食用安全、品質好”等普遍消費心理購買的。這些大品牌的大米更多表現為“功能性產品”，幫助大家解決“吃”的問題。
在互聯網賦能和農產品品牌發展意識凸顯的推動下，壹些註重米質、服務意識高、消費體驗好、註重細分消費需求的新型大米品牌也形成了發展趨勢，如十月稻田、無思米、江南古米、龍米等。這些新品牌更多表現為“價值產品”，幫助大家解決“吃好”等消費需求。
十月稻田:各類商標護航品牌發展
10月，稻田專註於中國著名地理標誌商標“五常大米”的生產，構建種植、生產、銷售壹體化的全產業鏈發展模式。自2010入駐JD.COM以來，十月水田目前已經覆蓋了幾乎所有的線上零售和新零售渠道，穩坐前三。
水田10月官網介紹集團為“打造高價值、有影響力的農產品企業”。回顧十月水田的快速發展歷史，每壹步都打上了知識產權的烙印。
自2011起，申請了30種方便食品“十月水田”商標。現在，十月水田集團旗下的兩個經營主體五常市蔡橋米業有限公司和沈陽新昌糧食貿易有限公司分別申請註冊了50個和48個“十月水田”商標，均已完成45類商標的布局。足以看出創始人對企業核心品牌保護的重視程度。
其高端產品“寒地極品”系列也早在2011申請了30種方便食品的註冊。10月，稻田通過綠色食品認證、有機產品(OGA)、質量管理體系認證(ISO9000)為品牌賦能，打造了寒地五常有機大米、寒地五常稻香等產品。該系列5KG包裝最高價198，比其普通5KG五常大米最高價高出109元。
目前，五常市彩橋米業有限公司已註冊商標387個，涵蓋30種方便食品、35種廣告銷售、31種飼料種子等。其中，30種方便食品商標註冊最多，超過總數的壹半以上。這壹類商品和服務包括“大米、面粉和全谷物”，這是這類企業的重點商標類別。
通過上述商標布局，公司實現了對旗下五常香米、五谷雜糧等系列品牌的商標保護。此外，10月份，水田公司還申請了多項包裝袋的外觀設計專利，如米香、粒香、長粒香等。米制品同質化嚴重，申請外觀專利有利於提高產品競爭力。
沒想到米:壹個專利助爆。
作為五常大米，沒想到現在大米主要是研磨後出售，讓消費者吃到新鮮大米。它的用戶群體集中在母親身上，她們確實希望孩子吃好，但孩子往往不愛吃，更喜歡吃零食。所以沒想到米品牌的口號是“讓孩子吃壹碗飯”。
電商渠道+精準的產品定位，沒想到大米很快就“紅”了。10月，16，10，10產品首次上線，6小時售出12000斤大米。下午15: 30，JD.COM和淘寶獲得眾籌大米類壹等獎。
沒想到大米為了壹個包裝設計大受好評。為了提高用戶的消費體驗，沒想到找了壹家擁有獨家專利的撕物流科技有限公司。壹個撕開的拉鏈紙箱具有“無膠帶，3秒撕開”的特點，讓用戶獲得最簡單的開箱體驗。
壹、2013申請飛機箱包裝盒實用新型專利。包裝盒有鎖口和撕條，用膠帶封口，包裝牢固。用手拉撕拉條即可實現拆封，大大簡化了封箱拆封的操作，提高了物流包裝的效率。
此後，公司多次升級專利技術，研發了壹系列創新的物流和包裝新技術。2020年，伊泰在“最後壹公裏峰會”上公布了抗菌防毒包裝。
憑借創新的技術和設計，榮獲2019年度“世界之星”國際設計大獎，以及ISTA中國運輸包裝設計大賽“最佳創意獎”。
針對米制品的特點，包裝也進行了創新設計，做了隱藏式提手設計，既不會影響物流運輸，又方便用戶使用。
雖然沒想到大米從誕生開始就壹直用撕品，但他們也做過對比——傳統大米品牌的壹個工人壹天能包裝2噸產品，而他們能達到5-6噸，足足提高了3倍的效率。
好的技術配好的產品。飯出圈不奇怪。
龍米家:率先打造包裝用易拉罐。
龍米家還做五常大米，業內首創馬口鐵包裝，利用氮氣鎖鮮技術，保留當季新米的新鮮口感。
據其官方旗艦店介紹，龍米家收獲的當季新米將采用冷鏈技術儲存在貝殼中，保證大米90%的活性。快遞結束後，通過智能設備脫殼，立即罐裝封口。
可見“新鮮”是米龍家族特別強調的。
米龍家用“鮮鎖”易拉罐擁有獨家設計專利，該專利於2015 -2016申請。該專利強調罐體外觀圖案和形狀的結合。
為自己的原罐申請專利，凸顯了品牌對產品細節的重視，可以避免同質化競爭，增加消費者對品牌的好感，有利於產品市場開拓。
龍米家的米罐頭還有壹套科學的搭配公式:壹罐米，壹罐水，壹家人，壹頓飯。這也是米龍家族的顯著特征之壹。
觀察龍米家的商標信息可以看到，目前商標申請247件，註冊商標46件。2020年，公司註冊商標65，438+0，865，438+0，其中65，438+0，27個商標已公告初審，其余54個正在申請中。
從2020年新商標申請的細節來看，圍繞“米龍”、“龍米家”、“龍米家”有很多防禦性商標註冊。根據知識產權行業的觀察，應該是品牌意識啟動後，為防止商標侵權所做的布局。
“柯格”也是2020年新商標註冊的重點，涵蓋29類、30類等類別，還有柯格。COM申請各種類別的商標註冊。就這樣，榮耀的商標註冊，龍米家打造下壹個爆款新品？
“壹家壹口飯壹罐米壹罐水”的口號也被註冊為商標。引人關註的是，龍米家在33種白酒中註冊了“龍米家周玫瑰龍米家加州玫瑰”商標。名字很有意思。會不會是酒類產品？
龍米家的線上銷售渠道布局合理，在天貓和JD.COM都有旗艦店。微信微信官方賬號和小程序都有商城。我們還與許多現場KOL和明星合作推廣，如羅永浩、吳曉波、林依輪和李想。根據其官方信息，龍米家由30位當紅明星推薦，直播銷量突破300萬罐。
龍米家還與泰爾、豪哈卡、希爾頓酒店達成長期合作。與少林寺、騰訊遊戲、招商銀行等大型企業合作，定制聯名產品。
通過直播KOL和明星直播，與知名企業達成合作為品牌背書，已經成為品牌差異化競爭的核心之壹。
江田古道:壹個Tik Tok，壹個品牌。
這個大米品牌更是“特立獨行”。壹部手機，壹個Tik Tok賬號，拍攝自己和家人的日常生活，成就了壹個新的大米品牌。江田古飯粉絲近300萬，獲贊超7300萬。對了，他們已經把黑龍江大米賣到全國了。
相比《十月稻田》和《不思稻》，江田古道的模式“簡單粗暴”。在短視頻造星時代，江天古道的成績並不亮眼，但“個人是IP，店主是品牌”的模式似乎預示著中小企業壹種新的商業模式:用好的內容找到好的生意。
《江天古道》作者張分享了2019在Tik Tok舉辦的“我要變得更好——Tik Tok和Ta的朋友分享計劃”。他說:“我會做不摻假的原米，用心把家鄉最好的米推出來，不會被中間商牽著鼻子走……”。
“江天古道”壹家人的日常生活就像東北版的《我愛我家》，是江天古道的內容基礎和IP來源。用戶看了內容，就成了粉絲。通過持續的內容輸出，用戶強化了對張家“有趣”的印象，而張則無形中輸出了壹個“老實人”和“賣相不摻假”的形象。於是，聚集了全國各地的粉絲，成了張大米的銷售和出口。
江天古道的成功，應該讓我們更加意識到短視頻時代個人IP的價值。壹個成功的IP就是壹個有價值的品牌。這種模式不僅適用於個人，也適用於企業。
標簽
很多商家都在賣五常大米，但是壹個五常大米卻帶出四個不同的品牌(當然還有很多其他品牌):十月稻田、範翔大米、龍米家大米、江田古道大米。通過不同的定位和運營，這四個品牌在generate中都顯示出了巨大的商業價值。
四大品牌的發展離不開知識產權的保駕護航:商標防止侵權，專利提升產品消費體驗，新商標提前布局，個人IP的建立成為流量變現的出口。知識產權在企業和個人品牌的建設和發展中越來越重要，而品牌是多個知識產權的集合，包括商標、專利、名稱等。
因此，對於任何行業、任何企業來說，知識產權和品牌建設都是企業發展的“必修課”，兩者相輔相成，缺壹不可。