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加盟店市場

加盟店的發展沒有固定的模式,傳統加盟店和現代加盟店有本質的區別。現代加盟店不是為了大眾化而建立,而是為了消費的個性化和差異化,是個性化消費時代的新業態。從中國加盟店的發展現狀分析,明顯呈現出以下趨勢:

個性化趨勢從以上加盟店的特點可以看出,加盟店個性鮮明,表現在其經營的商品上,小批量、文化附加值大,部分商品具有壹定的壟斷性;服務中的表現具有很強的針對性和感染力;表現在建築裝飾上,不是壹味追求“現代”,而是獨具特色,具有強烈的形象魅力,再加上許多加盟店導入CIS,在視覺上進壹步凸顯個性。如百年品牌吳裕泰茶莊,通過引入新的CIS,形成了傳統形象與現代品位的完美結合,使其在同行中擁有了獨特的品牌形象。

全國化趨勢加盟店個性化的下壹步就是全國化。從中國的加盟店來看,尤其是老字號的加盟店,從外到內處處都有壹種民族風味。琉璃廠文化街有很多經營文化用品的加盟店,代代相傳。他們經營的商品是地道的中國文化商品。經營理念是講“和合富”,講誠信,不騙不騙,服務到位,也體現了中國純正的傳統文化。還有瑞福祥、聖喜福、內聯盛等加盟店,也有很強的民族性。在國外,加盟店的全國化也非常明顯,這也使其成為國家和民族的驕傲。比如在荷蘭,花店最有名;瑞典以其特殊的鋼鐵產品而聞名。在挪威,藍天下是皚皚白雪,人們先學滑雪,後學走路,所以滑雪店的特色很突出。可見,加盟店的發展趨勢不僅體現在個性化上,也體現在民族化上。市場經濟越發展,百貨商場、超市越現代化、越規範,但加盟店會越來越民族化。全國化是加盟店的生命力所在。

國際化的趨勢與民族化的趨勢聯系在壹起。只有民族的,才是世界的;加盟店的全國化趨勢越明顯,國際化趨勢越明顯。像龍源這樣的加盟店在基本商品和服務方面都是國有化的。龍源提出:“世界與中國的交流是從絲綢開始的,世界要了解中國是從龍源開始的”,“古代絲綢經過西域,現在龍源經過五州”,更早提出管理的國際化戰略。他們不僅輸出了具有中國特色的絲綢產品,還傳播和弘揚了中國的優秀文化,尋求在未來更快地走向世界,這是加盟店走國際化道路的具體體現。

加盟店雖然各有特色,但是規模小,只靠壹兩家小店,面對激烈的市場競爭顯然沒有優勢。因此,加盟店的連鎖化成為其發展的必然趨勢。加盟店連鎖,就其單店而言,還是擅長小,往往幾萬米,絕對不是加盟店連鎖的方向。加盟店主要是加盟連鎖,總部有獨特的商品和服務或獨特的銷售技巧和方法,可以提供給加盟店,加盟店在店面招牌、店面裝修、內部設計等方面與總部保持壹致。連鎖加盟店在管理上有先進的信息系統和配送系統支持。在中國,專業化趨勢不容小覷。無論是以張壹元、吳裕泰為代表的老字號企業,還是以屈臣氏為代表的具有現代管理模式的現代加盟店,其成功的經營狀況都預示著中國加盟店連鎖時代即將到來。

壹體化趨勢是工商壹體化或產銷壹體化。雖然有相當壹部分加盟店是純分銷型的,但從趨勢來看,產銷壹體化更有發展前景。以前中國很多老字號都是前店後廠,像愛馬仕、皮爾·卡丹這樣的國際名店也是產銷合壹。當然,發達的連鎖加盟店以產銷結合的形式突破了“前店後廠”的管理框架,大多形成了自己的生產加工基地或委托廠家加工生產自己的品牌。品牌趨勢。消費者去加盟店購物,是因為加盟店經營的某壹類產品或服務具有多種選擇性。所以加盟店往往從企業品牌的內涵和理念出發,通過自己的品牌來“強化自己的專業形象”。中國的老字號體現了品牌實踐。通過強調自己的品牌,消費者對自己的專業性有了信心。屈臣氏等現代加盟店通過直接推出自有品牌產品來強化企業品牌,最終完成從顧客忠誠到企業忠誠的轉變。從商業形態的發展規律、居民消費結構的需求和中國零售業發展的實際需求三個方面來看,中國加盟店具有廣闊的發展前景。但從總體上看,由於生產力發展水平低,商品流通不發達,還存在壹些問題和缺陷。主要表現是:

首先,產業結構與消費結構需求不協調,加盟店產業結構不合理。目前大多集中在服裝、家電、裝飾材料、汽車配件等領域,壹定程度上與消費者的實際需求脫節;

其次,管理水平與需求水平不適應,加盟店在產品結構、品牌、質量、服務方式等方面都無法滿足消費者的需求,因此壹些加盟店在競爭中被淘汰;

再次,發展規模與競爭環境不匹配,加盟店組織規模仍然單薄,不利於與資本雄厚的大店競爭。明確市場定位,滿足市場需求加盟店的目標市場相對狹窄,但輻射面廣,市場半徑長。如果不明確,就會失去特色。市場定位要與目標市場的需求結構和消費檔次相壹致,根據消費者需求的變化及時調整商品類別和經營範圍,既保持專業性,又註重適應性。有必要改變名牌就是高檔的觀念。其實中低檔還是有名牌商品的,還是可以進加盟店的。

強化品牌意識壹個加盟店沒有自己的品牌就會失去靈魂。需要註意的是,這是關系到加盟店生存和發展的大事。所以,有條件的或者老字號的加盟店,應該創立自己的品牌,甚至是中國乃至世界的知名品牌。與此相適應,它有自己的品牌,自己的經營特色和加盟店。要註意保護自己的知識產權,保護自己的商譽,做好產品商標和服務商標的註冊,防止被他人搶註,造成被動局面。

利用現代科技手段,過去的壹些加盟店經營的商品質量高,講究技術,但大多是傳統手工技藝,水準差,產量低。加盟店要想發展,在創立自己的品牌時,既要繼承傳統工藝,又要善於運用現代技術,加強技術改造,增加商品的科技含量,借助現代技術賦予傳統商品新的生命。

提高管理水平加盟店應盡快實現由粗放經營向集約經營的轉變,並應得益於科學管理。特別要重視人力資源的開發,培養高素質、規範化的專業人才,以適應加盟店發展的需要;在具體管理中,要引進工業企業管理經驗,實行標準化管理;在服務上,實行標準化和柔性化相結合,增加運營附加值;要建設良好的企業文化,尋求企業內部理念和外部行為的統壹,提高企業管理質量。

引入現代零售發展模式隨著跨國零售企業在中國的深入,中國的加盟店也面臨著與國際大型資本競爭的壓力,規模化發展是應對壓力的有效途徑。因此,為了適應加盟連鎖的趨勢,有自己品牌和經營實力的加盟店要不斷探索,逐步擴大自己的組織規模,創造條件向連鎖方向發展,以達到規模效應,應對競爭,沖出國門,走向世界。

總之,加盟店在中國各種零售業態中占據重要地位,發揮著獨特作用。不僅不會被其他業態取代,而且還有廣闊的發展空間和潛力。雖然加盟店在中國總體上還不成熟,但隨著市場經濟的發展,只要我們從實際出發,順應加盟店的發展規律和趨勢,采取必要的對策,在總體發展戰略和規劃的指導下,不斷探索,大膽推進,加盟店在中國的發展前景是光明的。