看見這八個字，相信實際操作過SEO的人都知道，原創內容和外部鏈接是兩個難點，都是費時費力的工作。外部鏈接甚至無法保證有投入就能就產出，獲得好的外部鏈接就更難了。
不過壹般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬不能因為第壹次聯系時被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時候從權重高的博客、新聞網站、論壇獲得鏈接，需要與對方站長聯系很多次。有時不能上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了壹定交情後要求鏈接，才能變得自然而然。
壹些權重高的網站並不接受友情鏈接，只有對方了解妳、相信妳之後，才可能給妳壹個單向鏈接。這個過程也許要花上幾個月時間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
二、內容是根本
“內容為王，鏈接為後”是SEO行業的老生常談。有壹些頁面就內容質量來說並不是最好的，但因為鏈接的關系排名最好，所以有的SEO人員認為鏈接才是最重要的。不過我依然認為內容為王，鏈接為後，原因在於高質量的內容可以帶來高質量的鏈接，而鏈接不能使妳的網站產生內容，所以最後其實無法獲得高質量的外部鏈接。
就像搜索引擎不在乎妳的網站壹樣，其他站長也不在乎妳的網站。但站長都在乎自己網站的用戶。要想讓對方鏈接到妳的網站，妳必須為對方網站用戶提供足夠內容時，才會以外部鏈接的形式導向其他提供相關內容的網站。天下沒有白吃的午餐，沒有高質量的內容，獲得的鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。
三、內容相關性
這壹點前面已經討論過，尋找外部鏈接時，內容相關性是最重要的考量標準之壹。正因為如此，參與相關論壇的討論，訪問同行業內其他人的博客並留言，相互溝通和支持，成為行業內的積極參與者，對壹個SEO人員來說是非常重要的。
四、鏈接來源廣泛
什麽樣的外部鏈接才是好鏈接呢，壹個正常的網站不可能全都是最好的鏈接，而沒有壹般的、甚至質量比較差的鏈接。進行外部鏈接建設時，也應該大致上使外部鏈接構成自然、隨機，來源廣泛，呈現出健康正常的特征。
這裏所說的來源包括：
1.網站種類。既有博客鏈接，也有論壇簽名，又有新聞網站、社會化媒體、商業網站等。
2.鏈接位置。既有出現在頁腳、導航條的鏈接，也有正文中的鏈接。前面說過正文中的鏈接效果最好，但壹個網站的外部鏈接全都處在正文中也不正常，操作痕跡太明顯。全是頁腳的鏈接就更不像是對用戶有幫助的鏈接。
3.各種PR值的鏈接都有。正常的網站壹定有來自高PR、高權重點的鏈接，也有來自低PR，甚至沒有PR值頁面的鏈接。如果壹個網站的外部鏈接全都來自高PR值的頁面，就顯得很可疑，按常理判斷，恐怕以購買鏈接居多。
4.不同域名。盡可能從各種不同域名獲得鏈接。.com，.net，.org，也有政府、學校網站，還可以有不同國家域名的鏈接。總域名數越多越好。
5.IP地址。只要不是鏈接工廠，正常外部鏈接建設得到的結果，壹定是鏈接來自大量分散的IP地址，之間沒有什麽關系。如果大部分鏈接來自幾個特定IP地址，被懷疑為鏈接工廠的可能性將大大提高。
6.新舊網站。和PR值壹樣，外部鏈接應該來自各種歷史的網站，既有新的，也有舊的。
五、深度鏈接
購買鏈接、交換鏈接壹般僅限於首頁及幾個重要分類頁面，很難顧及到網站上的大量內頁。壹個靠高質量內容吸引外部鏈接的網站，則不僅首頁有鏈接，還能自然吸引到連之內頁的深度鏈接。
深度鏈接不僅使外部鏈接構成趨向自然，對內頁權重也有很大影響。我註意到壹個現象，很多網站首頁PR值不錯，按正常情況，壹級分類頁面PR值和權重應該只比首頁差壹個等級。實際上卻不壹定這樣，很多壹級分類頁面PR值為零，從排名能力看，這些分類頁面似乎並沒有全部接受到內部鏈接傳遞過來的權重。只有當這些分類頁面本身有外部鏈接時，PR值、排名能力和權重才提升到應有的位置。也就是說沒有外部鏈接的內頁似乎連內部鏈接的權重也不能完全體現出來，有了外部鏈接，內頁的內部鏈接權重及排名能力才完全釋放出來。
六、錨文字分散自然
前面說過錨文字對頁面相關性影響很大，以目標關鍵詞作為錨文字效果最好。但錨文字高度集中又常常是被懲罰的原因，所以錨文字的構成也必須自然而然。
七、平穩持續增加
外部鏈接建設最忌諱突擊，花壹個月時間增加大量的外部鏈接，看到效果後卻不再持續增加。真正對用戶有用的網站，外部鏈接都是隨著時間平穩增加的，很少大起大落。沒有新鏈接也經常是排名穩步下降的原因。與其壹個月增加100個鏈接，然後幾個月沒有動靜，不如把時間精力分配到幾個月時間裏，每個月增加二三十個，並堅持下去。
八、質量高於數量
外部鏈接畢竟是排名的因素之壹，雖然可能是最重要的因素。外部鏈接絕對數量與排名並不呈線性關系。壹個高質量外部鏈接常常比幾十幾百個低質量鏈接有效得多。這在Google排名中更加明顯。
統計壹下Google排名前兩頁的頁面外部鏈接數量就可以看到，排名位置與鏈接絕對數量幾乎呈現隨機關系，看不出明顯關聯。但是兩三個高質量鏈接常常使排名有質的飛躍。這也是很多SEO查看排名時疑惑的地方，有的頁面從鏈接數量看沒什麽值得稱道的，排名卻穩穩處於前列——我們不壹定能發現質量最高、真正起作用的那幾個鏈接。
這裏所說的外部鏈接原則實際上針對的是刻意的人工外部鏈接建設，對新站、小站來說也是不得已而為之。如果是真正以高質量原創內容取勝的網站，人工外鏈建設甚至可能是不必要的，其他站長自願自發給予的鏈接數量就已經足夠了，而且完全符合上面討論的原則。