盲盒是指消費者無法提前知道具體產品款式的玩具箱，具有隨機性。這種誕生於日本的潮劇，最初叫迷妳人偶，風靡歐美後被稱為盲盒。盲盒作為潮流玩具，精準切入年輕消費市場，考古盲盒、文具盲盒、美容盲盒、零食盲盒等諸多“盲盒+”商業模式也迅速湧現。