商標作為壹項重要的知識產權，已經成為企業和國家發展的重要戰略資源，成為推動市場經濟發展的強大動力。商標在壹定程度上代表了壹個企業、壹個地區乃至壹個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。市場經濟作為壹種競爭經濟，商品或服務的提供者都想在市場中占得先機，獲取利潤。商標，壹個沈默的推銷員，起著極其重要的作用。可口可樂的創始人曾經說過，只要可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產在壹夜之間消失，可口可樂公司也可以利用這個商標立即獲得新的資金，進行新的生產。可見商標對於企業的價值在於。現在越來越多的國內企業逐漸意識到商標的有形價值。如何利用和保護商標，實現商標價值的最大化，已經成為企業越來越關註的問題。