雖然市場調研和市場預測有著密切的關系，但市場調研是基礎，基礎好才能預測好。通過市場調研，把握事物發展變化的規律，推斷未來的結果。用市場調查研究經濟運動發展變化的規律，用預測理論和方法推斷未來的結果。
第二，市場研究和市場預測有三個區別:
1，兩者的本質是不同的:
(1)市場調研的本質:是指用科學的方法，有目的地、系統地收集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀和發展趨勢，為企業決策者制定政策、進行市場預測、進行經營決策和制定計劃提供客觀正確的依據。
(2)市場預測的本質:市場預測是通過分析研究，運用科學的預測技術和方法，分析和推斷商品在市場上的未來供求趨勢、影響因素及其變化規律的過程。
2、兩者的作用不同:
(1)市場調研的作用:有助於更好地吸收國內外的先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平；為企業管理部門和相關責任人提供決策依據；增強企業的競爭力和生存能力。
(2)市場預測的作用:市場預測為決策服務，以提高管理的科學化水平，減少決策的盲目性。我們需要通過預測來把握經濟發展或未來市場變化的相關趨勢，減少未來的不確定性，降低決策中可能遇到的風險，使決策目標能夠順利實現。
3、兩種方法不同:
(1)市場調研的方法:定性營銷調研是最常用的。簡單來說，就是從回答者的數字回答中分析，並不針對全體人群，也不做大規模的統計。定量營銷研究采用假設的形式，使用任意抽樣，從樣本數量推斷結果。這種方法常用於人口普查、經濟實力調查等大型研究。
觀察技術是研究者觀察社會現象，設定自己的交叉做法，即橫向比較和縱向比較。實驗技術為研究人員測試用戶創造了壹個半人工環境。這種半人工環境可以控制研究人員想要比較的壹些影響因素，比如購買實驗室、測試場地等。
(2)市場預測的方法:在市場預測中，我們經常會遇到壹系列隨時間變化的經濟指標，如企業某壹產品的年(季)銷售量、消費者歷年的收入、購買力增長的統計值等。這些按時間順序排列的數據集稱為時間序列。根據時間序列進行預測的方法稱為時間序列預測。
定性預測法，又稱直覺判斷法，常用於市場預測。定性預測主要依靠預測者掌握的信息、經驗和綜合判斷能力來預測市場的未來形勢和發展趨勢。這種預測方法簡單易行，特別適用於那些難以獲得綜合數據進行統計分析的問題。因此，定性預測方法在市場預測中被廣泛使用。
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