在現代社會，廣告是最有影響力的社會系統:它構建了大眾傳媒的內容；它似乎在人類對世界的理解中起著關鍵作用；它控制著壹些非常重要的文化體系和流行元素。是什麽讓當今世界獨壹無二的東西如此強大？
對於這個問題，我們不得不從人與物的關系開始探索。人類和自然已經存在了幾千年。通過人類的勞動，自然逐漸被改造成適合人類生存的環境。妳我都不得不承認，人類的勞動是如此偉大，如此有創造力。人類利用大自然賦予的資源，創造出這個世界上不存在的東西，比如工具。壹件物品之所以有價值，壹個來自它的材料，壹個應該來自人類的勞動；我們把人類通過勞動創造事物的過程稱為“對象化”。請跟隨我做更深入的探索。正是有了對象化的過程，那些有別於其他動物的獨特的人類經驗才能被揭示出來，人類的意誌和需求才能通過客觀對象得以表達。這樣看來，對象對人類來說是非常重要的。作為話語的對象，廣告在現代社會中占據著重要的地位。
這真讓我納悶。既然廣告是對象的壹種話語，為什麽只出現在現代社會？對於這個問題，我們只能思考對象在現代社會中的顯現形式，以及在現代社會中的對象化過程。妳我都無法否認，現代社會的客體形式是商品。然而，商品這種在馬克思眼中神奇而怪誕的東西到底有什麽特點呢？商品有其物質性和象征性。其物質特性滿足了人類的基本物質需求；其符號特征滿足了人類的精神需求，賦予了商品持有者社會屬性。比如通過稀缺資源獲得的商品，可以體現持有人的高層次社會地位。請跟隨我更深入地探索商品的象征意義。在壹切文化形態中，任何時候都不可避免地要思考權力語境中的人與物的關系；而符號，正是這個東西賦予了物體靈魂，使得物體的持有者獲得了權利。然而，是誰賦予了這個符號的意義呢？這個符號的含義是如何被人們認可的？這好像是通過壹個儀式讓大家認識到壹個符號的意義。人類學意義上的儀式，其實是壹種形成和鞏固主導社會意義的努力，也是壹種固定社會關系的方式。對於任何壹個社會來說，如果沒有某種形式的儀式，就意味著這個社會沒有集體記憶。無論是原始社會還是宗教，儀式無處不在。在現代社會，是廣告賦予了商品象征意義，它的儀式就是消費的過程。
這樣，新的問題也產生了。是廣告賦予商品以意義，賦予物品以靈魂。為什麽不是別的？比如生產者的社會屬性。對於這個問題，我們就從剛才提到的現代社會的對象化過程來探究。“在現實社會中，我們感到無能為力，這種感覺在我們的意識中反映了我們被剝削和壓迫的真實情況。但我們把這種無力感看作是壹種無休止的無情的命運，而不是壹種可以改變的歷史狀態。”這個導言中提到的歷史狀態就是我們現代社會的狀態。在資本主義社會，勞動者把自己的勞動作為商品賣給資本家，作為另壹種生產資料進入商品的生產過程。由於資本家控制了大量的生產資料和生產過程的知識，工人就淪落到被剝削和壓迫的境地。“壹切用來發展生產的資料都牢牢地掌握在資本家手裏，變成同誌和剝削生產者的工具。在他們的扭曲下，勞動者不再是完整的人，而只是支離破碎的個體。在他們的貶值下，工人只是機器的附庸，白白的；在他們的蹂躪下，勞動的真正內涵成了痛苦的源泉。勞動者與自己分離，彼此疏遠；科學越是融入生產，成為獨立的力量，他們就越會從勞動過程中剝離自己的智力潛能。”馬克思的這段引文清楚地說明了出賣勞動力的生產者的處境。其中，為什麽出賣勞動力的生產者在資本主義生產制度下會成為碎片化的個體？為什麽勞動的真實內涵會成為痛苦的來源？在這裏，我想區分壹下勞動和勞動。勞動，如開頭所說，是壹個創造性的、深思熟慮的對象化過程。而勞動力，只是簡單的，可以等同於機器的人力。資本主義生產制度允許工人以工資的形式出售他們的勞動力；但同時也失去了壹個人勞動的潛力。請和我壹起進壹步探索。為什麽資本主義生產制度會使工人失去勞動潛力？那就要從著名的資本主義“泰勒制”管理來討論了。
“泰勒體系”的內容如下:1將勞動者的各種技能從其勞動過程中分離出來，對集中的知識進行分類和簡化，使之成為簡單的規則、法則和公式。能夠獲得和集中這些知識的人僅限於管理層，他們將概念階段與實施階段分開。管理人員整理這些知識，將勞動過程分成許多獨立的部分，並對它們進行控制。
從這個系統來看，對象化過程被分解成幾個部分。勞動者作為產品的生產者和思想的實施者，被剝奪了對生產過程知識的知情權和考察整個勞動過程的潛力。他們不知道產品的原材料從哪裏來，也不知道成品會怎麽賣，在哪裏賣。
於是，商品神奇地出現在我們面前，而我們對它的生產過程，是誰生產的，原料的來源都壹無所知。就在沒有商品信息的時候，廣告誕生了。“真正的、完整的生產意義，隱藏在交換的空洞表象之下；只有當這種真正的意義被系統地從商品中去除，廣告才能‘利用它’，用自己的象征意義重新填充這個空間。”
畢竟人類渴望意義。存在的意義，商品的意義。誰會買壹個沒有任何信息和文化元素的商品？正是商品生產的社會意義被資本主義產權關系結構所掩蓋，其市場的社會意義才得以顯現。市場的社會意義是廣告賦予的。在這壹點上，人類對意義的本能賦予了廣告強大的力量！
廣告的意義也來源於人類的拜物教現象，這和宗教的傳播非常相似。在此，由於本人學識有限，不做進壹步探討。