1.2009年中國彩寶珠寶市場綜述
2009年，對於中國彩寶珠寶市場來說，很不尋常。全球金融危機給世界經濟發展帶來巨大沖擊，歐美日主要珠寶市場嚴重萎縮。然而，出乎人們意料的是，中國的珠寶市場仍然蓬勃發展，多彩珠寶作為新生力量，正顯示出強大的生命力。
據粗略統計，2009年中國珠寶市場七彩珠寶銷售額約為60億元，較2008年的45億元增長約33%。其在中國整個珠寶市場的份額也從2008年的2.5%增長到3%。相對於全國珠寶市場全年約10%的增長，多彩珠寶的增幅著實令人振奮。
圖1-2-10歷年來彩寶在中國珠寶市場的銷售增長
中國彩寶珠寶市場始於20世紀90年代初。經過65，438+00年的發展，2005年市場總銷售額達到28億元人民幣。在這個過程中，全國市場的區域差異非常明顯。但從2009年和2008年的數據對比可以看出，這種地區差異正在改善。
圖1-2-11和1-2-12清楚地顯示了中國各大地區多彩珠寶的銷售比例。2008年，華北和華東地區的比例高達56%，而西南和西北地區僅為13%。到了2009年，情況有了明顯的變化。華北和華東的份額為46%，下降了10%。西南和西北地區占比達到22%，尤其是西北地區占比超過東北地區。
圖1-2-11 2008年中國各地區彩寶銷售比例分布
圖1-2-12 2009年中國各地區彩寶銷售比例分布
從各地區銷售增長的數字來看，傳統銷售強區在2009年保持了強勁的增長勢頭，那些起步較晚的地區也迎頭趕上，並有趕超之勢。其市場發展的結果，必將打破全國彩寶市場東西部嚴重失衡的局面，從而形成東西南北均衡發展的彩寶市場新格局。
圖1-2-13 2009年中國區域銷售增長率圖。
2.2009年中國彩寶珠寶市場的新特點
特點壹:業內對色彩鮮艷的首飾關註度較高。
調查顯示，2008年，雖然珠寶行業對中國彩寶市場未來五年甚至壹段時間的發展抱有良好的預期，但對市場上漲的速度持較為謹慎的看法。
圖1-2-14商家對彩寶市場未來發展的看法
然而，這種觀點在2009年發生了很大的變化，許多以前持觀望態度的珠寶經營者在2009年選擇增加豐富多彩的珠寶品種。2009年3月，在深圳珠寶交易會上，參展企業總數減少了30%，而彩寶企業的參展數量卻增加了近50%，這很好地說明了2009年珠寶行業對彩寶珠寶的關註度在迅速提高。珠寶行業壹改之前謹慎觀望的態度，積極參與多彩寶市場，這對市場的推動和發展是極為有利的因素。盧希安珠寶公司的客戶構成顯示，2009年新增客戶中有壹半以上沒有經營過2008年的七彩珠寶。目前，全國年銷售規模過億元的珠寶品牌企業超過30家，其中8家年銷售規模超過6543.8+0億元。
特點二:彩寶消費群體特征的變化。
2009年，彩寶的消費群體特征較往年有了壹些明顯的變化。根據盧希安珠寶公司品牌運營中心的研究報告，這些變化主要體現在消費者的年齡層次、消費者的受教育程度和消費觀念上。
(1)彩寶的消費年齡段有擴大的趨勢。2009年，40-50歲的女性仍然是彩寶的主要消費者，約占總數的50%。30-40歲的消費者數量大幅增長，比2008年增長近壹倍，達到總數的30%；此外，還出現了壹批80後消費者，約占總數的5%。數據顯示，原來以中年女性為主的單壹消費年齡結構正在發生變化，彩寶消費者的年齡群體正在擴大。
(2)彩寶消費者受教育程度逐步提高。2009年最明顯的特點是本科及以上學歷的消費者增長非常強勁，占總數的40%以上，其中碩士和博士也占壹定比例，總體比2008年增長超過100%。
(3)彩寶的消費觀念向追求裝飾性、個性化轉變。近80%的消費者認為選擇彩色首飾的原因是彩色首飾比素金和鉆飾更具裝飾性和個性化。
彩寶消費群體特征的變化符合彩寶的消費心理。彩寶作為首飾的壹種，在功能上與普通的素金鉆石有壹定的區別。彩寶豐富的天然色彩和後天的可塑性已經成為時尚的象征。消費者對珠寶的認知已經從傳統的保值增值觀念轉變為追求裝飾性和個性化。消費者對彩寶的偏好從物質本身向精神層面的轉移，要求彩寶體現更深層次的文化功能，如意識趨勢、個性符號等。
特點三:彩寶頭的珠寶品類逐漸趨於多元化。
傳統的彩寶珠寶產品以紫水晶、黃玉、黃玉為主，三大寶石產品占彩寶市場銷售額的近70%。其他品種的份額只占30%左右。所以很多經營七彩珠寶的商家都把這三種寶石作為拉動銷量增長的三駕馬車。然而，這種格局在2009年被徹底打破，這種變化清晰地顯示在圖1-2-15中。
圖1-2-15 2008年和2009年多彩珠寶各品類市場份額對比圖。
其中碧璽在2009年的表現非常可觀，漲幅超過1.50%，成為2009年中國彩寶市場的壹匹大黑馬，在金融風暴下為推動中國彩寶市場做出了巨大貢獻。此外，橄欖石、祖母綠、葡萄石也搶占了3.21%的市場份額，銷售額增加約1.9億元。這些寶石類別很可能會成為下壹輪發展中的明星角色。至於“其他”品類的增長，可以說明整個多彩寶市場正在向多元化特征轉變。藍、黃、紫的傳統格局被打破後，最終形成了五彩繽紛的珠寶市場。
3.2010國內彩寶市場
3.1市場份額會有突破。
過去三年，七彩寶國內銷售額壹直保持10% ~ 20%以上的增長率，2009年更是達到了33%的增長率。預測2010國內彩寶珠寶市場將迎來突破，增速大概會達到40% ~ 50%。這主要基於三個原因:壹是國際整體經濟形勢的好轉，給了彩寶行業更健康的宏觀發展環境；二是珠寶消費者的消費觀念從傳統的保值、升值向追求時尚、個性化的轉變，將彩色珠寶推向時尚潮流的前沿；第三，隨著彩寶在國內推廣的深入，以及2009年國內知名品牌已經將彩色首飾納入其重要銷售品類，必將引起消費者對終端市場彩寶的普遍關註。這些都給了彩寶市場發展更多的信心。
3.2彩寶消費向中高端發展
彩色珠寶在低端市場徘徊的歷史已經壹去不復返，尤其是近年來，以祖母綠、碧璽為代表的高端彩色寶石在市場上持續熱銷，大大提升了彩色珠寶的市場地位。以盧希安公司的統計數據為例。2006年，彩寶珠寶主要暢銷產品的零售價在1，000 ~ 1，500元之間，2008年漲到2000 ~ 3500元之間，2009年漲到5000 ~ 8000元之間。我們預測2010年零售價8000 ~ 18000元的彩色首飾將成為市場上最暢銷的產品。以碧璽為例，據粗略統計，同等品質的碧璽價格上漲了50%以上，而從市場銷量來看，2009年比2008年上漲了150%。隨著彩寶在珠寶市場地位的上升，彩寶消費向中高端發展已成定局。
3.3彩寶品類進壹步擴大。
經過幾年的發展，黃玉、紫水晶、藍黃玉、石榴石五顏六色的首飾有了相對穩定成熟的消費市場。預計2010這三款多彩珠寶將繼續穩步發展。碧璽作為近年來彩寶市場最大的黑馬，正在崛起。隨著國人對碧璽認知度和認可度的增強，預計碧璽飾品在2010年將會有壹個更加快速的增長。祖母綠、橄欖石、綠色碧璽、葡萄石等綠色寶石越來越受到市場的青睞，預計2010會有壹個上升的趨勢。
3.4設計更有文化內涵。
色彩斑斕的彩寶，已經和單調的鉆石、純金產品有了根本的區別。它的顏色多變，搭配的材料更廣，所以設計容易創新，款式更有可塑性。通常，優秀的設計作品都有簡單的外在形式和深厚的文化內涵。當壹個產品被賦予了文化內涵，在同質化嚴重的市場上就可以有獨特的差異性。可以說，多彩珠寶的研發，從某種意義上來說，就是多彩文化的發展。以卡地亞、寶格麗等知名珠寶品牌為例，它們的設計都滲透著豐富的文化元素，原本冰冷的寶石變成了活的精靈。預測2010年，彩色首飾設計的文化需求將是檢驗設計師設計水平的試金石。
4.近年來，國內市場豐富多彩的寶促銷活動
13年國際制圖協會年會
2009年5月，國際彩色寶石協會(ICA)13年會在中國廣州番禺區召開。來自40多個國家和地區的近800名彩色寶石學家、珠寶專家和從業者參加了會議。此次大會為中國大陸彩民搭建了壹個最集中的互動交流平臺，也加強了中國大陸對彩票話題的關註。大會的成功為“蠢蠢欲動”的國內彩票市場帶來了新的動力。
雖然在中國這樣壹個地域廣闊的國家推廣彩色寶石並不容易，但ICA現任主席袁表示:“未來我們將在深入市場調查後，制定彩色寶石在中國的宣傳推廣計劃。”相信在不久的將來，在ICA的全面助推下，中國彩寶市場必將迎來春天。
4.2珠寶展覽
國內珠寶展是推廣彩寶的重要平臺。2003年9月，正是在深圳珠寶展上，盧希安珠寶首次向市場推出了自主研發的多彩鑲嵌珠寶新產品，引起了市場的強烈反響。珠寶展聚集了國內外眾多參展珠寶企業和專業人士，是珠寶信息、文化交流和大型商業交易的平臺。展商可以通過展臺裝飾、圖像、海報、繪本、模特珠寶秀、文藝演出、出場等多種方式向參觀者傳達豐富多彩的產品信息，再通過走訪觀眾將信息帶到各地。展會的推廣和同期媒體的報道也為提高彩寶的知名度和影響力做出了貢獻。
目前國內比較大型的珠寶展有:3月深圳中國國際黃金珠寶展覽會，5月上海國際珠寶展，9月深圳國際珠寶展，9月香港珠寶鐘表展，6月中國國際珠寶展5438+065438+10月。此外，青島和成都也有規模較小的珠寶展。據不完全統計，2009年，國內珠寶展會彩寶參展商超過500家，參展商數量和彩寶上市率年均增長近60%。
4.3財寶高層論壇
中國珠寶玉石首飾行業協會和深圳市黃金珠寶首飾行業協會於2005年和2006年連續主辦了兩屆彩色寶石高層論壇，均由深圳盧希安珠寶有限公司承辦，來自海內外珠寶行業的高層領導、專家學者和行業代表齊聚深圳，從國內彩寶行業發展的高度探討中國彩寶行業如何跟上國際潮流的宏偉規劃。此次論壇是中國珠寶行業的壹次盛會，對推動中國市場多彩珠寶的發展起到了戰略性的作用。
2009中國珠寶玉石首飾指南
4.4彩寶基地
5438年6月+2008年2月，水貝珠寶彩寶基地在深圳羅湖珠寶產業圈誕生，並舉辦年度彩寶采購大會。彩寶基地涵蓋原料交易、產品包裝、形象策劃、品牌推廣、媒體整合五大領域。為客戶選購彩寶、為商家推廣彩寶發揮了重要作用，填補了專業市場配套彩寶行業的空白，為我國彩色珠寶的推廣做出了重要貢獻。
2009中國珠寶玉石首飾指南
4.5彩寶時尚潮流發布會
自2007年起，深圳市黃金珠寶行業協會會同盧希安珠寶有限公司，每年6月5438日至2月定期在深圳舉辦新品發布會，發布新年繽紛流行趨勢，至2009年已連續舉辦三屆。壹年壹度的彩寶時尚潮流大會吸引了全國知名珠寶品牌的領導和嘉賓出席。是國內珠寶行業的壹次盛會，引領國內彩寶潮流，推動彩寶發展。
4.6零售終端
(1)恩佐
自2007年正式進入中國零售市場以來，恩ZO憑借繽紛的色彩、獨特的設計和精湛的工藝在短時間內脫穎而出。目前在全國開設自營店超過100家，繽紛產品占專櫃面積50%以上，向規模化發展邁出壹大步。
(2)大連彩寶時尚文化節
大連彩寶時尚文化節是由大連購物中心和盧希安珠寶聯合舉辦的豐富多彩的文化活動。已於2008年和2009年成功舉辦兩屆，並將作為大連市場的年度常規推廣活動長期舉辦。大連彩寶時尚文化節的目的不僅是讓市民近距離享受彩寶帶來的視覺之美，更是讓市民深入了解彩寶的文化魅力。
雖然全球經濟受到金融危機的巨大沖擊，但彩寶行業的發展並沒有放緩，反而呈現出欣欣向榮的態勢。經過10年的孕育，正在前進的國內彩寶市場在休眠後即將爆發，而那次爆發就在不遠的將來。