1講好故事軟文之所以區別於硬廣告，在於壹個軟文字。所謂軟文，就是廣告的內容總是被包裝在壹個相對可以接受的框架裏，大部分時間都是壹個故事，所以壹篇優秀的軟文壹定要講壹個激動人心的故事。沒有這樣的故事作為依托，或者這樣的故事太直白、太普通、太平凡而不能打動人，那麽軟文寫作的真正目的——廣告，就達不到轉化效果，也就失去了意義，所以軟文寫作的第壹要義就是講好故事。
有人想問，如何講好故事？我不是小說家，也不是八卦愛好者。我怎麽能講這麽多好故事呢？其實講好故事很簡單。最重要的是把握人性。人性是什麽，是人的心理活動中最本質、最真實的部分，是人的本性。男人好色，女人愛美，父母呵護孩子，年輕人貪玩。偶像化，中青年女性愛八卦，人人關心健康，人人想賺錢。這就是人性，也是我們每個故事的核心精神。我們的故事要充分考慮人的情感，從情感走向情感，才能發揮軟文的最大效果。
如果妳還是覺得實在沒什麽新意，不妨找壹份報紙，打開社交頁看看裏面的新聞，或者找壹本八卦雜誌，看看裏面八卦新聞的寫法，想想什麽樣的新聞會讓人感動和感興趣。或者我們可以找壹些軟文，仔細研究壹下，看看是怎麽寫出來的——作為軟文的作者，我們肯定是很容易區分的。所謂讀書破萬卷，下筆如有神。有了壹定的軟文和新聞話題積累，相信妳壹定會寫出很多軟文的。
2常見軟文三步曲我們分析很多軟文，壹般都有壹個很常見的結構，就是描述情境——提出矛盾——(軟廣告)——解決矛盾。先講個背景故事。第壹，會有壹個可信的人，簡單的背景和環境。重點是讓人覺得真實，然後制造矛盾。最常見的有父母生病，讓人失眠，發胖失戀，窮得吃不上飯，露宿街頭等等。總之，出現了壹個問題，急需解決。然後就是廣告的插入。這裏是我們的產品，是真正的廣告內容——這種套路看似老套，其實是最典型的軟文寫作方式。如果妳不知道如何寫軟文，不妨從這個最傳統的套路開始。