“3年前，我看過烏鎮戲劇節上的演出，大開眼界，能欣賞到現代、先鋒、前衛的戲劇作品，是其他藝術節不能比的。”現在，香港西九文化區原行政總監茹國烈跟文化圈的朋友最常說，“壹定要去看看”。
事實上，很多到過烏鎮的人，心裏可能都有壹個問號，在數不勝數的中國古鎮中，浙江嘉興桐鄉市烏鎮為何出眾？烏鎮藝術節享譽中外，茅盾文學獎榮歸“故裏”，世界互聯網大會落戶於此……20年來，這座江南小鎮如何讓詩和遠方在這裏交融？
展現 歷史 風貌
烏鎮是典型的江南水鄉古鎮，以水為街，以岸為市，兩岸房屋建築面向河水，形成了水鄉迷人的風光。京杭大運河支流之市河與車溪河涓涓不息，把烏鎮劃為四區，當地人稱為東柵、南柵、西柵和北柵。
起初，這座古鎮並不是壹座 旅遊 小鎮。它的 旅遊 開發要追溯到 199 9年。春節的壹場大火讓時任桐鄉市 政府 辦公室主任的陳向宏被派到此地安置災民。因工作得力，他就此調任烏鎮古鎮保護與 旅遊 開發管委會主任，並和團隊開展了對烏鎮長達20年的保護與 旅遊 開發。
“烏鎮做 旅遊 比周莊晚了10年，比西塘晚了4年。”對烏鎮北柵子弟、新走馬上任的陳向宏來說，“烏鎮是壹種夢想，我希望自己的家鄉越來越受認可。”但彼時，沿河街區雜亂無章，衰墻亂瓦給他出了壹道難題。
陳向宏團隊用半年時間，把中國當時有名的幾個古鎮考察壹遍後，更加明晰了思路——烏鎮要做“減法”，具體操作方法就是，拿上百年前烏鎮的風貌圖做對照，什麽不和諧就拆什麽。
2001年，烏鎮東柵景區正式對外開放，並以其原汁原味的水鄉風貌和身後的 歷史 文化底蘊，壹躍成為中國著名古鎮 旅遊 勝地。
如果說烏鎮東柵著眼於打造觀光小鎮，放大的是資源差異性，那麽，後期開發的西柵則聚焦產品的差異性。
2007年，歷時4年、投資近10億元的烏鎮西柵景區正式開放。整個景區配有遊客服務中心、遊覽車、水上公交、直飲水、天然氣、寬帶網絡等配套設施，還有獨具江南風情的民宿、星級度假酒店、舊時古宅改建的私密行館等，客房總數達2000多間，可同時供4000余人入住。
建設智慧小鎮
有人說是世界互聯網大會成就了烏鎮，事實上，何嘗不是烏鎮在智慧景區建設方面所展現的遠見與成就為其贏得了籌碼？早有報道指出，當年專家組在全國選址的時候提出了幾個條件：第壹是互聯網經濟比較發達，第二是找壹個像達沃斯那樣的小鎮，然後賦予它互聯網的魅力，第三它能代表中國幾千年的傳統文化。經過反復比較，烏鎮成為最佳選擇。
事實上，在西柵景區建設之初，烏鎮就完成了主幹光纖的地埋鋪設，為智慧烏鎮打下了堅實基礎。早在2002年，景區就進行了烏鎮官網的建設上線，2006年烏鎮預訂網開發上線，同年景區正式上線了電子售檢票系統。截止到2017年，景區已完成了WIFI全覆蓋工程。景區還針對住宿客人推出人臉識別服務，只需“刷臉”，在退房前便可無限次出入景區。如今，無人駕駛試點、無線信號全覆蓋、隨處隨時手機支付、充電樁服務、智慧醫療……讓烏鎮智慧化發展。
除世界互聯網大會外，至今為止，烏鎮已成功承辦圍棋峰會、中國時裝周閉幕式，國內外多家車企、多個品牌新品發布會等各類大型活動及多個婚宴活動。
“如今的烏鎮，不僅僅是壹個展示中國古老文化非凡魅力和東方生活傳統精髓的平臺，更是傳統文化的傳播者和中外文化的交流使。”烏鎮 旅遊 股份有限公司總裁助理姚潔說。
塑造文化IP
“‘小橋流水人家’是很多古鎮***有特色，這樣的烏鎮太好復制了。差異性是壹個系統，我們的資源不壹樣，產品不壹樣，精神也要不壹樣。”在陳向宏看來，為避免景區同質化，他們想到的突圍方式是做文化小鎮。”而烏鎮打造的最核心的文化產品無疑是烏鎮戲劇節。
小鎮辦戲劇節的想法緣起於2008年，陳向宏受知名演員黃磊之邀，到上海大劇院看《暗戀桃花源》。彼時，陳向宏意識到，看劇的都是年輕人，這與烏鎮的客源不謀而合，而且這種互動方式非常好。
經過4年時間的籌備，2013年5月，第壹屆烏鎮戲劇節敲鑼開場。1個日夜、6臺國際大戲、 175 80名入場觀眾、 183 000名遊客及當地居民參與……首屆烏鎮戲劇節就交出了亮眼成績單。
“烏鎮戲劇節真正開創了中國小鎮的藝術天地。”據姚潔介紹，戲劇節舉辦6年間，總***來自世界五大洲27個國家及地區，118部435場中外特邀劇目輪番上演，89組青年競演入圍作品，9000余場古鎮嘉年華演出，123場小鎮對話，上百萬人次遊客***度盛舉。
戲劇節成功舉辦後，2016年首屆烏鎮國際當代藝術展也如約而至。今年3月30日，第二屆烏鎮當代藝術展再度與大眾見面，來自世界23個國家和地區的60位/組藝術家，***計90件/組作品壹起拉開了這場藝術大秀的序幕。
2015年10月，以旅美藝術家、作家、烏鎮人木心的名字命名的“木心美術館”正式開館。美術館陸續舉辦“林風眠與木心”“尼采與木心”“莎士比亞與湯顯祖”等多個展覽，去年末還舉辦了木心音樂會。如今，木心美術館、烏鎮大劇院等都成了烏鎮新地標。
“也許這些嘗試並不會帶來直接的經濟效益，卻是烏鎮下壹個20年發展的種子，也是烏鎮 旅遊 業堅持文化與保護的初心所在。或許，數十年後，在濃厚文化氛圍裏浸潤長大的孩子裏會走出第二個木心和第二個茅盾。”陳向宏說。