圖形商標的利與弊
優勢:
(1)比較直觀，有藝術性和感染力，能給人留下深刻的印象；
2不受語言限制，任何國家的人都能聽懂，有的甚至壹眼就能叫出名字，有助於加深記憶；
缺點:由於沒有具體的稱謂，阻礙了人們的口頭交流和溝通，尤其是抽象的圖形商標，不便於廣告宣傳，影響商品的銷售。
①與字標相比，不利於稱呼和傳播；
②圖形商標查詢困難，所以相對於文字商標，註冊成功的概率相對較低。
詞標的利與弊
優勢:
①詞標同時具有形、音、義，分別指向眼、耳、心的感覺，能直觀地傳達信息，便於稱呼和傳播；
(2)由於文字商標相對容易查詢，可以事先避免與其他商標雷同，因此通過審查的概率和註冊成功的概率相對較高；
缺點:單詞標記受語言和地理影響較大。比如外文的商標很難被國人認可，這也是國際品牌壹般會為所在國重新註冊當地文字商標的原因。