企業利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望的心理來制定商品的價格，這屬於聲望定價，聲望定價是心理定價策略的壹種。
因為消費者具有崇尚名牌的心理，往往以價格來判斷產品質量，認為價高質必優，這種定價策略既補償了提供優質產品或勞務的商家的必要耗費，也滿足不同層次的消費需求。
但聲望定價有時被銷售廠商所濫用，在很多情況下，顧客要使價格與質量相等，特別是當客觀的產品質量信息難以得到或價格昂貴的時候，兩種在物質上相同的產品可以通過不同的包裝和索取不同的價格，從而利用顧客把高價格等同高質量的看法。
心理定價策略分類：
1、聲望定價
聲望定價，是指企業利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產生的某種心理來制定商品的價格，故意把價格定成整數或高價。
2、尾數定價
尾數定價。又稱奇數定價，即利用消費者以數字認識的某種心理制定尾數價格，使消費者產生價格較廉的感覺，還能使消費者產生定價認真，有尾數的價格是經過認真的成本核算，才產生的結果，使消費者對定價產生信任感。
3、招徠定價招徠定價。
零售利用部分顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客。某些商店隨機推出降價商品，每天、每時都有壹至二種商品降價出售，吸引顧客經常來采購廉價商品，同時也選購了其他正常價格的商品。