什麽是國際市場營銷？其特點如何？

1．國際營銷的概念

國際市場營銷，是指識別和確定國外消費者和用戶的需要，並以適宜的產品或勞務滿足這些需要、獲取利潤的壹切活動。

2．國際營銷的特點

國際市場營銷與國內市場營銷從本質上說，沒有根本不同。但由於國際營銷是跨越國境在更大範圍內、更復雜的環境中開展營銷活動，因而在具體的操作過程中，兩者又存在著明顯的差別。

（1）國際營銷更具復雜性和困難性。

（2）國際營銷要承擔更多的風險。主要有：①政治風險。②法律風險。③外匯風險。

（3）制定營銷策略須考慮的因素的著重點不同。

（4）營銷管理不同。