2、行業發展狀況調查與分析，這壹部分主要是對市場發展的狀況，競爭對手的優劣勢，以及大眾需要進行調查和分析，確保對公關活動的必要性和可執行性。與此同時，還要對公關活動可能達到的效果做出設想和預估，比如，活動執行後，未來較長時間內，企業所樹立的的形象特性、品牌忠誠度指標等；以及企業通過此次公***關系活動短期內實現的目標或者收益。
3、活動預算，這壹部分主要是對活動的各項開支做出預估，包括活動場地的布置、裝飾，燈光音響、宣傳廣告設計費用，演職人員薪資等等。
4、活動策劃，活動策劃是公關策劃案的核心，主要包括活動的主題策劃、宣傳文案指導思想等大方向內容以及每項活動實施的時間、步驟等細節問題。活動策劃是公關活動順利舉行的關鍵環節，要盡可能的做出周密計劃，還要對可能出現的意外狀況進行預判，防止意外的發生。