市場營銷環境分析即監測跟蹤市場營銷環境發展趨勢，發現市場機會和威脅，從而調整營銷策略以適應環境變化。
(1)市場機會：指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在該領域該企業擁有競爭優勢。
(2)環境威脅：指環境中不利於企業營銷的因素的發展趨勢，對企業形成挑戰，對企業市場地位構成威脅。
擴展資料
市場營銷環境包圍公司並影響公司。關於市場營銷環境存在三個關鍵的觀點：宏觀環境、微觀環境、內部環境。?
1、微觀環境?
微觀環境對公司產生直接影響。它包括產生直接或間接交易的供應商，消費者與顧客，以及其他少數股東。微觀意為少數，但是少數並不表示不重要。本文中微觀的意思是公司之間的關系以及控制這種關系的動力。這是壹種局部關系，公司可以行使壹定程度的影響力。
2、宏觀環境?
宏觀環境指的是能夠間接影響公司的所有因素。壹般來說，壹家公司並不能對法律產生任何影響（雖然通常意義上公司可以對立法機關進行遊說，也可以成立相關的貿易組織）。市場在不斷的變化，公司也需要隨之而改變，同時也必須註意激烈的市場競爭。
全球化意味著替代產品與新興公司的不斷湧現從而產生威脅。更廣義的環境也在不停地發生變化，從事市場營銷的人員必須適應文化、政治、經濟與科技帶來的各種變化。
3、內部環境?
所有從內部影響公司的因素都稱之為“內部環境”。內部環境可以歸納為“五個M”：員工、資金、設備、原料、市場。對於應對市場變化而言，內部環境和外部環境同樣重要。作為市場營銷人員，我們把應對市場變化的過程稱為“內部市場營銷”。
百度百科-市場營銷環境