形象大使壹般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似於各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。
代言人是指為某種商品做廣告代言的壹些明星或者知名人士。
形象大使、代言人區別為：主辦單位不同、職責不同、聘請目的不同。
壹、主辦單位不同
1、形象大使：主辦單位壹般是由發起方進行主辦，聯合相關群體或者組織進行協辦，大體可以分為政府部門、事業協會、公益單位、企業單位等。
2、代言人：代言人主辦單位壹般是各大奢侈品集團、品牌企業。
二、職責不同
1、形象大使：形象大使的職責是依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力推廣事業單位的相關理念或者企業的經營理念。
2、代言人：代言人的職責是利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力，為壹些企業推出的商品進行廣告宣傳行為。
三、聘請目的不同
1、形象大使：聘請形象大使目的是為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機遇”，為事業單位帶來社會風氣改良，為企業帶來相應的品牌效應。
2、代言人：聘請代言人目的是擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。