當人們看到煙升起時，他們會認為下面著火了。煙是火的自然標誌。在通訊不發達的時代，人們用煙(狼煙)作為壹種特殊的手段傳遞與火的含義相關的信息(如緊急情況、突發事件、報警求助等。).這種人為的“煙”既是壹種信號，也是壹種標誌。它升得高，傳播得慢，形象生動，特點顯著，人們遠遠就能很快看到。這種非語言傳播的速度和效果，是當時語言和文字傳播所無法企及的。在語言文字傳播手段十分發達的今天，讓大眾壹目了然、見效快、不受不同民族和國家語言文字束縛的視覺傳播方式，如標誌，更適合生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用仍然是任何傳播方式都無法替代的。
標誌是顯示事物特征的符號。它以簡單、明顯、易識別的圖像、圖形或文字符號為其直觀語言，除了表示要替代什麽外，還具有表達意義、情感和指示動作的功能。
符號作為人類直觀接觸的壹種特殊方式，不僅在社會活動和生產活動中無處不在，而且對於國家、社會群體乃至個人的根本利益也是如此。它越來越顯示出其極其重要和獨特的作用。比如國旗和國徽，作為壹個國家形象的象征，有著任何語言或文字都難以準確表達的特殊含義。公共場所標誌、交通標誌、安全標誌、運營標誌等。，對引導人們進行有序、正常的活動，保障生命財產安全有直觀、快捷的作用。商標、店標、廠標等特殊標誌對發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益具有重大的實用價值和法律保護。幾乎所有的國內外重大活動、會議、運動會、郵政、金融貿易、機構、組織乃至個人(印章、簽名)都有顯示自己特色的標誌。這些標誌從各個角度發揮著溝通、交流和宣傳的作用，促進了社會、經濟、政治、科技和文化的進步，保護了各自的權益。隨著國際交流的日益頻繁，標誌直觀、無形象、無語言的特點對國際交流和應用極為有利。因此，國際標識得到了迅速的推廣和發展，成為最有效的視覺傳播手段之壹，成為人類直觀的交流工具。
這個符號的起源可以追溯到古代的“圖騰”。當時每個氏族和部落都選擇壹種他們認為與自己有特殊神秘關系的動物或自然形象作為自己氏族或部落的特殊象征(即圖騰)。比如女媧族以蛇為圖騰，於霞的祖先以黃熊為圖騰，還有的以日月烏鴉為圖騰。起初，人們在他們居住的洞穴和勞動工具上雕刻圖騰，後來它們成為國旗和徽章，作為戰爭和犧牲的象征。國家誕生後，演變為國旗和國徽。
在古代的生產、勞動和社會生活中，人們不斷創造和廣泛使用各種標誌，如路標、村牌、石碑、印章等。，以方便聯系，標記意義，區分事物的種類、特征和歸屬。廣義來說，這些都是征兆。在古埃及的墓葬中，發現有標誌圖案的器皿，大多是制造商的標誌和名稱，後來變成了圖案。在古希臘，標誌被廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築中，已經發現刻有石匠的特殊標誌，如月牙輪、葡萄葉和類似的簡單圖案。自己的作坊、店鋪都配有招牌、蠍子等標識。唐朝制造的紙張上有暗斑。到了宋代，商標的使用已經相當普遍。如當時濟南專門制作細針的劉店，就在商品包裝上印上了兔子的圖形和“認門前大白兔為記憶”的商標。中世紀歐洲士兵所穿的盔甲，頭骨上有看不見的標記，以識別其所有權，貴族家庭也有家徽。
到了世紀之交，大眾的象征和國際化的象征已經開始遍布全球。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展，時至今日，經過精心設計的實用性和藝術性都很高的符號已經廣泛應用於社會的各個領域，對人類社會的發展和進步產生了巨大的作用和影響。壹門新的科學——“符號學”的產生是歷史的必然。
1.功能的
標誌的本質在於它的功能性。雖然標誌的藝術設計有觀賞價值，但標誌主要不是給人看的，而是為了實用。標誌是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。
標誌是人類使用的，如公共場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等。有國家、地區、城市、種族和家庭特有的旗幟和徽章；用於社會組織、企業、慈善事業和活動，如會徽、標誌、工廠標誌、社會標誌等。；有商品專用商標；還有獻給集體或個人的物品，如章、簽名、鮮花質押、簽名、烙印等。，都具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標誌具有維護權益的特殊使命。
2.能識性
標誌最突出的特點就是有自己獨特的功能，容易識別。標誌的主要作用是顯示事物本身的特征，標記事物之間的不同含義、差異和歸屬。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
3.意義
顯著是星座的另壹個重要特征。除了看不見的標誌，大多數標誌都是為了吸引人們的註意力而設置的。因此，強烈醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是標誌的特點。
4.多樣性
標誌種類繁多，用途廣泛，從其應用類型、構成形式和表現手段來看，都極其豐富多樣。
它的應用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質)，還有立體的(如浮雕、園林雕刻、任意立體物體或特殊圖案的包裝、容器等)。
它的形成形式包括直接使用物體、書寫符號、具象、意象或抽象圖形以及色彩。大多數符號由幾種基本形式組成。
就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
有藝術感
所有設計的不自然的標誌都有壹定程度的藝術性。它既符合實用要求，又符合美學原則，給人以美感，這是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術標誌更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。
標誌的高度藝術性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6.準確(性)
不管壹個符號說什麽或表示什麽，不管它是壹個意思還是壹個符號，它的意思必須是準確的。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。人能在極短的時間內看得清楚準確，這就是手語比語言好，比語言快的優勢。
7.堅持
招牌不同於廣告或其他宣傳品，壹般具有長期使用價值，不容易被改變。
標誌設計不僅是壹種實用設計，也是壹種平面藝術設計。它既與其他平面藝術有相似之處，又有自己的藝術規律。它必須體現上述特征，才能更好地發揮其功能。
由於對其簡潔性、概括性和專業性的嚴格要求，要成功到幾乎沒有更好替代方案的地步，比其他任何平面藝術設計都要困難得多。
1.設計應在清楚了解設計對象的使用目的、適用範圍和相關法律法規，深刻理解其功能要求的前提下進行。
2.設計必須充分考慮其實現的可行性，根據其應用類型、材料和生產條件采取相應的設計手段。同時，我們也要考慮到它應用於其他視覺傳播方式(如印刷、廣告、成像等)時的視覺效果。)或者放大縮小的時候。
3.設計要符合目標對象的直覺接受、審美意識、社會心理和禁忌。
4.構思壹定要精心推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，經得起時間的考驗。
5.構圖要簡潔、美觀、適形(與其應用形式相適應)。
6.圖形和符號要簡潔、概括、有藝術性。
7.顏色應該簡單、強烈、醒目。
8.遵循標誌藝術的規律，創造性地探索合適的藝術表現形式和手法，錘煉精準的藝術語言，使設計出的標誌具有較高的整體美感，獲得較好的視覺效果，是標誌設計藝術追求的準則。
標誌藝術不僅具有壹般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等。)，但也有獨特的藝術規律。
1.象征美
標誌藝術是具有獨特象征藝術特征的平面設計藝術。它將來源於自然、社會和人們觀念的事物的形式、符號(包括文字)和色彩進行提煉和加工，使之成為具有完整藝術性的圖形符號，從而區別於裝飾畫和其他藝術設計。
某種程度上，標誌圖形符號具有文字符號的簡單性、聚合性和抽象性，有時甚至直接使用現成的文字符號，但與文字符號完全不同。它是以圖形的形式體現的(現成的文字符號必須經過圖形的轉化)，更具有生動性、藝術性和可識別性。
象征美是標誌設計中最重要的藝術法則。標誌藝術是圖形符號的藝術。
2.特色美
特色美也是標誌藝術獨有的藝術特征。
標誌圖形反映的不是單個事物的個體特征(個性)，而是同類事物整體的本質特征(* * *)，或者說是品類特征。通過對這些特征的藝術強化和誇張，獲得* * *知識的藝術效果。這與其他造型藝術通過有血有肉的個性刻畫來獲得感人的藝術效果有很大的不同。
但它對事物的* * *性特征的表達並不是統壹的、概念化的，同樣的* * *性特征在不同的設計中可以也必須有不同的個性形式，從而具有獨特的藝術魅力。
簡潔美觀
緊湊的構圖和簡潔的圖形是標誌藝術必須遵循的結構美原則。標誌不僅可以單獨使用，還經常用於各種文件、宣傳品、廣告、圖像等視覺傳達工具中。具有簡潔之美的標誌，在任何視覺傳達中(無論大小)都能展現出自身獨立完整的象征美。
標誌設計創意的十大目標
1.簡潔生動的形象；
2.視覺形式感強，藝術性高；
3.易於識別和記憶；
4.具有高度的概括性；
5.符合行業特點；
6.現代；
7.順應時代潮流；
8.未來派；
9.高度信任；
10.讓人覺得親切。
標誌設計流程
1.調查和分析
Logo Logo不僅僅是圖形或文字的組合，更是企業根據其結構、行業類別和經營理念，並充分考慮到logo所接觸的對象和應用環境而制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析和企業高層領導的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。了解競爭對手也是重要的壹步。標誌的重要作用，即識別，是基於對競爭環境的充分把握。
2.要素挖掘
因素挖掘是設計和開發的進壹步準備。根據對調查結果的分析，優藝設計會細化標誌的結構類型和色彩定位，列出標誌應該體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。
3.設計和開發
對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。logo壹定要寓意深刻，特色明顯，造型大氣，結構穩定，適合企業，避免俗套或大眾化。不同的標誌所反映的重點或面貌會有所不同。經過討論、分析或修改，找出適合企業的標誌。
4.標記校正
在提案階段確定的logo在細節上可能並不完美。經過對標誌的標準圖、尺寸修正、黑白應用、線條應用的修改，標誌的使用將更加規範，在不同的環境下使用也不會丟失標誌的特征和結構，達到統壹、有序、規範的傳播。
現代標誌設計創意
標誌中的“符號”二字是象征、標記的意思，也是“符號”的同壹個字。因此，標誌設計是壹個標誌和標記，顯示壹些有意義的特點。它的表現手段是利用圖形和文字形成特定的可見的象征性視覺符號，傳達這種視覺符號中的內容、信息和思想，會影響觀者的態度、觀點和情緒，從而達到樹立品牌和形象的目的。
標誌是壹種符號，符號當然是簡潔的。但簡約並不失去意義和美感，這才是標誌設計的精髓。Logo是壹個總稱，涵蓋了社會的方方面面，政府機關、學校、學術團體、工商企業、文化體育活動等等。從國徽到私人標誌。在現代社會，標誌和符號大大擴展了它的應用範圍，特別是在商業競爭中，標誌本身就是信譽和品質的象征，本身就是價值觀。
logo的最高境界是以造型為媒介，然後超越物質形態進入精神領域，能夠接受多重的思想、事件和傳統，經得起時間的考驗，產生壹種信仰般的精神力量。現代科學技術的發展極大地改進了設計方法，豐富了設計形式，拓寬了標誌設計的創造性思維。縱觀當今的標誌設計形式，應用範圍更加廣泛。尤其是在印刷和復制技術上，現代標誌的設計者不必過於擔心。標誌與人類社會生活密切相關，在現代設計中占有重要地位。隨著應用範圍的擴大，標誌設計已經成為壹門自成體系、多元化發展的獨立學科。
從漢字的意義上看，“表”於的基本意義是規範和象征，“知”於的基本意義是不忘、不忘。標誌最原始的基本意義和作用就是通過標誌讓人們記住它的基本意義。因此，如何強化標誌的視覺特征，增強視覺沖擊力，以強化大眾的記憶，也就是標誌的首要功能。
因此，標誌善於在眾多的視覺背景中運用其造型、色彩和光質材料，首先吸引人們的註意力，創造出深刻的視覺印象。但從視覺設計的角度來看，設計的目的是在造成視覺沖擊後，在視覺上給人留下美好的印象。因為人願意接受自己感興趣的東西，而抑制和排斥不感興趣的視覺神經。人眼對信息接受的這種有意識的選擇是出於生理和心理的需要，這種視覺生理現象稱為視覺有益信息選擇。所以，只追求視覺沖擊，而不追求logo在造型、色彩、質感上的美感的設計，也是不成熟的。
理解信息的含義是視覺接受的前提。由視覺元素構成的標誌和符號是視覺語言。如果傳達的信息模棱兩可，不可理解，這樣的視覺傳達設計就達不到目的，也就失去了存在的意義。這也是為什麽國際場合和公共場所都使用易於理解和簡單的圖形標誌和圖形符號。
在現代社會中，標誌是壹種符號，它將所傳達的內容轉化為圖形語言，用形狀和顏色表達思想和抽象概念，代表事物的本質和本質特征。商標是指區分商品、反映商品精神面貌的特殊符號。“象征”就是用類比和聯想的方法，把壹個事物的本質賦予和歸類到壹些有代表性的附屬物上。
標誌設計以其簡單易懂、易於識別的特點，利用視覺符號的象征功能傳達企業或產品的信息，通過視覺符號體現企業的個性，傳播企業的文化，從而成為壹個豐富的隱喻世界。
標誌也在視覺上對人的心靈產生直接的影響。標誌的構思和形式會影響人們對其所代表的東西的理解，尤其是在商業活動中，會導致人們對其質量和價值的評價。
總之，標誌是壹種大眾傳播符號，它以各種簡潔的形象表達壹定的意義，傳達明確具體的信息。