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中國李寧為什麽能夠在市場中“逆生長”?

上半年,集團實現營業收入62.55億元,比上年同期增長32.7%;實現凈利潤7.95億元,凈利率由上年同期的5.69%提高到12.7%,增長196%。據估計,李寧(02331.香港)今年以來增長了131.65%。其市值較去年同期增長近兩倍,目前已達500億港元。公告顯示,業績增長主要得益於“通過中國元素與自身‘體育基因’的有效融合,李寧的品牌形象得到顯著提升,各渠道收入均實現了高速增長”。

這驗證了2018年財報創始人李寧所預測的“中國李寧未來將具有領導能力”。去年以來推出的時尚系列“中國李寧”是李寧“中國元素”的最大體現。流行於年輕人的時尚模特與中國元素相結合的服裝設計,四度進入國際時裝周的高曝光率,藝人明星與KOL的圈內交流,以及中國70家高利潤的中國李寧時裝店……2019年上半年,中國李寧運動時尚服裝系列銷量突破520萬件,零售流量增長率達到54%,占李寧零售流量的29%,超過籃球成為李寧最大的品類。

在李寧最新的中期業績新聞稿中,時裝周和中國李寧被定義為“集團的核心戰略項目”。成立近壹年的李寧品牌,在“中國李寧”這壹年輕系列的引領下,似乎正走向品牌發展的新階段。

李寧的前贊助戰略也為李寧在中國的流行奠定了壹定的消費基礎。2013-2014賽季以來,李寧(中國)體育用品有限公司已成為CUBA和CUBS大學生籃球聯賽的贊助商合作夥伴。與男友在廣東讀書的李周燕說,李寧的產品在男友參加古巴活動時是必需的。當時,她覺得產品很舒服,但不太時尚。”李寧走出國門後,我們覺得很好看,很中式,很有個性,支持國產產品。買了外套和襪子。”她和男朋友都是1995年出生的。