《策劃》講的是宋丹丹出版的《子曰》這本書，賣得不好。我欠出版社兩萬塊錢，就因為家裏壹只公雞下了蛋。牛牛作為策劃，給老兩口出主意炒，出2萬買下這只“名雞”結果趙本山媳婦不小心燉了公雞，宋丹丹卻已經和牛簽訂了賣雞合同。趙本山急中生智，問黃牛能不能賣心、腳、雞。牛說他們能生能死。最後，趙本山把燉雞賣給了黃牛，宋丹丹誇道:“妳真有才。”
以前趙本山的散文《昨天今天明天》《賣車》《賣拐子》都是何慶奎寫的，《說事》是張猛寫的，都是和趙本山合作多年的。和《策劃》的作者許是第壹次合作，沒有火花很正常。因為語言蒼白，趙本山和宋丹丹只能被熟悉的白雲黑土造型和誇張的肢體語言逗笑。完全是吃昨天今天明天的舊書，牛的不出彩。這樣的人物設定似乎有點多余。記者還在晚會結束後采訪了她身邊的壹位女性觀眾。她說:“趙本山的節目不太好理解。好像在諷刺現在娛樂圈名人的炒作。比如趙本山說‘我是壹只下蛋的公雞，心情特別郁悶。如果這不是它的工作，就必須完成。以後怎麽在文藝界混下去？它在狗窩裏下了蛋，狗仔隊發現了它。其次，天全縣的雞鴨貓狗都知道這件事。結果這只雞沒事幹，就用爪子在地上畫畫，練招牌。"與他前幾年的素描相比，他的線條遠非完美。"