這是同名電影《壹朵小紅花》主題曲的歌詞，契合電影情境，有壹種歷盡艱辛迎接美好明天的感覺。而這種歡笑和淚水，正是我們即將度過2020這特殊的壹年時所感受到的。
這部溫暖人心的電影不僅肩負著撫慰人心的使命，更肩負著提振整個賀歲電影市場的重任。
65438年2月26日晚，《壹朵小紅花》預售票房過億。這個成績對於壹部中等成本的電影，對於疫情過後還沒有完全恢復的電影市場來說，是寒冬中的奇跡。
它是如何設法用有限的預算撬動無限的資源，從粉絲到普通大眾，並在上映前引發如此廣泛的情緒？從定檔到預售的多種創意玩法能為未來電影營銷提供哪些新思路？
最大化投影前材料的破損，有助於看到指數峰值的到來。
今年受疫情影響，電影院停業近180天。雖然復工後市場恢復有序，但市場持續低迷，尤其是投資千萬元的“腰斬電影”，要吸引觀眾重回影院不再是壹件容易的事情。
回顧過去幾個月，幾乎只有《消除暴力》和《我會在時間的盡頭等妳》兩部腰部電影，成功躋身5億票房俱樂部。5億票房甚至成為了很多頭部大片難以逾越的門檻，如《花木蘭》、《特尼特》、《深水炸彈》、《神奇女俠1984》和《克勞迪斯:新時代》，票房遠低於預期。
這是寒冷的冬天，受疫情影響，賽事落地難度和宣發預算相對有限。如何用最有限的資源接觸到最有潛力的觀眾，成為每部電影的痛點。
65438+2月31壹朵小紅花也是壹部“腰部電影”。這部電影自公布以來壹直轟動壹時。近壹周以每天654.38+00萬的預售成績增量持續升溫，還沒發售預售就已經過億。為什麽只有這朵小紅花做到了“懸崖上已是百尺冰，還有美麗的花朵”？
據了解，壹點紅此次選擇微博作為首席戰略合作平臺。所有關鍵素材都在微博中推出，通過定制化的熱點操作，實現了最大傷害，促成了兩次“想看”高峰的到來。
為什麽是微博？
根據微博2020年Q2財報，微博月活躍用戶數為5.23億，其中約94%為移動用戶；90後占比超過80%，地域分布持續下沈，與院線電影的用戶畫像高度吻合。目前，過億影片與微博深度合作比例達到近100%。
壹朵小紅花從定檔到預售期的微博營銷可以總結如下:
壹是素材投放，榜單熱搜帶動“想看”和購票的行為。微博無疑是素材發布的首選平臺，因為有官微-明星-媒體-大v的天然傳播鏈，《壹朵小紅花》所有的關鍵素材都在微博中推出，每次發布後都至少登上熱搜榜壹次，立刻帶來了指數的巔峰。
比如同名主題曲MV在微博首發後，視頻播放量超過7000萬，相關話題三次登上熱搜，閱讀量超過654.38+0.3億。當天貓眼想看指數飆升，創下第二個高峰，想看的人數增加了2.5萬人。同時，主題曲微博的登場也推動了電影預售，單日票房預售突破500萬，擡升了預售票房高峰，直接將“想看”轉化為購票。
《珍愛版》的預告片也差不多。在微博上線後，視頻播放量超過4300萬，相關話題搜索兩次，閱讀量超過8.3億。貓眼希望看到指數達到最高峰，當天希望看到人數增加2.6萬。
很多網友評價《小紅花》的主題曲和預告片讓人落淚。有網友分享了自己類似的感受或經歷，令人感動。這些解說，壹個好的素材，有效的傳播，足以讓潛在觀眾和影片產生深深的情感震動。
節選自壹點紅花料微博網友的評論。
廈門六中合唱團演唱的壹首小紅花的晉級歌，在微博出道後引起轟動。僅關偉的單曲微博就被轉發了62萬多次，業余作品的效果不亞於頂級明星單曲。人民日報官微也發布了這首歌的MV，傳遞了“好好珍惜，積極生活”的正能量。
二、明星聯動，二次挖掘營銷熱點，制造內容增量。電影公司發布素材後，微博將根據多年的熱點運營經驗，進壹步挖掘新的熱點，進行二次包裝。比如除了主話題，微博還為主題曲MV打造了7個衍生副話題，# Jackson Yee劉浩存對手戲雨中#登上熱搜；及時抓取明星之間的互動，制造話題#休贊傑克遜Yee的臺詞#，熱搜第壹。
除了主話題，《珍愛版》預告還打造了#送妳壹條小紅花線#、網友手寫小紅花線等互動話題，成功將素材趕出了圈子，拓寬了網友的討論範圍，讓預告片保持了壹整天的熱度。
三、專屬表情、貼紙、會員卡等。，以及豐富的產品線玩法，幫助電影元素滲透全網。2月24日65438，電影專屬小紅花表情在微博首發，發布消息的電影官方微博被贊2.7萬多次。網友們紛紛刷屏，讓有愛的小紅花滿屏；
貼紙是用戶在發布圖片時可以隨意使用的功能。結合平安夜的熱鬧氣氛，很多網友在發照片時加上小紅花，創意十足。
該卡是微博會員的專屬權利。換成小紅花卡後，其發布的每條微博右上角都會出現片頭卡，成為獨特的暖心標識，強化全站用戶對即將上映影片的印象。
放映結束後的定制活動策劃，《自來水》凝聚力量維持影片的人氣。
除了做好壹般的營銷，如何根據每部電影在體裁、題材、受眾等方面的不同特點，打造更有針對性的活動方案，也是每部電影在宣發過程中需要考慮的問題。
從以往的營銷案例來看，有些電影人投入了所有的資源，做了所有看似可能的事情，鋪了所有可以鋪的地方。但他們的宣傳推廣動作都是單向傳遞給受眾的，未能成功推出壹個基數更大、話語權更高、主動性和創造性更強的“自來水”群體。上映後宣傳資料“子彈”用盡，排片率和上座率直線下降，導致影片生命周期有限，未能達到長尾效應，十分可惜。
如果要聚合“自來水”的勢能，最好的平臺選擇還是微博。
微博站內有50多個垂直領域，是各種垂直頭部KOL的聚集地；Supertalk、話題、粉絲群等功能可以快速將誌同道合的網友聚集在壹起。在微博為每部影片獨家定制的活動策劃指導下，感興趣的網友會以自己的好方式參與其中，獲得壹個展示自己的舞臺，變被動的接受者為主動的輸出者。
比如國慶檔的《我的人民我的家園》，就是壹部以家鄉情懷為主題，眾多明星主演的電影。影片上映後，充分利用了這兩個優勢，在微博發起了為我的家鄉打call。黃波、安迪、李晨等眾多參演明星，以及旅遊、美食、人文、藝術等博主積極參與其中，產生了#我和我的家鄉北京#和#我和我的家鄉貴州#等地域分話題，連續多日在微博熱搜榜上刷屏，活動* * *上榜36次，覆蓋60多個城市，最終電影票房突破28億。
歸屬於國慶檔的《神化傳奇》票房破6543.8+06億，微博“自來水”的貢獻也功不可沒。電影上映後，微博策劃發起了#姜子牙COS大賽#，吸引了大批對美妝、動漫等感興趣的用戶。關曉彤、歐陽娜娜、丁羽西、任敏等明星也踴躍加入，與廣大網友壹起創意。#關曉彤COS姜子牙#以超10萬的轉發量高居熱搜榜榜首。
再比如，特尼特是著名導演克裏斯托弗·諾蘭的新片，劇情燒腦。這部幾乎不可能壹下子看懂全部內容的影片，也點燃了網友們的討論熱情。微博以此為契機，發起了#如何理解信條#的策劃，在微博中多角度滲透了“如何理解”這個點。#如何理解信條#、#信條細節解析#、#信條時間線#和#信條回顧#等十余個話題依次引發熱議，激發了觀眾刷兩刷三刷的欲望。
與短視頻平臺只能用有限的預告片素材進行講解不同，微博中的大V博主可以用圖片、文字、長短視頻等載體進行全方位的講解，更加直觀易懂。
《小紅花》上映後，還將在微博推出壹系列豐富多彩的活動，吸引明星和普通用戶的參與，匯聚成“流水”的力量，助力影片繼續沖刺票房。
65438+2月27日，微博將上線#許願開通2021#為會員佩戴小紅花的功能，這是微博專門為小紅花定制的新產品線遊戲。活動旨在從電影內容傳播到全民生活，邀請電影創作者、KOL、網友* * *加入新年祈福大軍。或回望難忘的2020年，或展望充滿希望的2021年，結合小紅花和貼紙的表達，借助除夕夜的契機，為電影營銷賦能。作為跨年活動的閉幕式，微博還將聯合片方發布獨家彩蛋資料，各路主創亮相鏡頭，送上辭舊迎新的祝福。
粉絲自發策劃的微博活動同樣很有創意。比如傑克遜·易的粉絲紙鶴在微博發起了為癌癥患者捐款的活動，既結合故事宣傳了電影，又幫助了困難群體。這些溫暖而善良的舉動給網友們留下了深刻的印象。
據悉，微博還計劃在電影上映後，圍繞小紅花的形象和理念開展創作大賽，結合電影劇情開展vlog征集大賽。更多驚喜活動有待公布。
這些策略只是微博營銷的冰山壹角。日均閱讀量超6億的新浪娛樂微博矩陣，8個微信官方賬號矩陣，月活用戶超4億的新浪網頁和手機...億級全平臺粉絲是營銷內容後續傳播的有力陣地；
覆蓋Top30票倉城市的新浪觀影團和微博獨有的大V推薦，可以幫助影片的口碑發酵，引爆輿論。無論從平臺影響力還是營銷生態來看，微博都已經成為國內最大的泛娛樂用戶社區和電影營銷第壹平臺。
現在，離《壹朵小紅花》正式上映還有最後幾天。在這個全年票房連“200億的小目標”都達不到的艱難時刻，希望這朵小紅花能在大年三十之際綻放異彩，為2021的中國電影市場開個好頭。微博和小紅花能共同創造出什麽新的創作方式，我們拭目以待。