以下，是我和業內的產品經理，討論「如果妳是小程序的運營方，妳會如何制定小程序運營目標？」的記錄。
1. 不願意透露姓名的國內知名產品經理。
這位產品經理在回答我這個問題時，壹開始是以「線下服務」的場景，比如小餐館的角度出發，來思考小程序運營目標的問題。他說：
「大概應該是直接產生交易/購買的轉化率；被分享/介紹出去的情況之類？因為作為即用即走的工具，需要關註的是這個工具的效益，那就是多少人掃描了，產生了多少實際的交易達成，有多少人願意推薦。」
如果是「線上服務」的場景，比如投票類的小程序，他傾向於「微信群」這個場景。他說：
「（運營目標是）基於使用和分享的。基於使用的話，那就是會看用戶是否真實使用了某個功能，比如點了哪個按鈕之類，或者是否完全操作了整個流程。如果是分享，就是看它分享的次數了，這點我會覺得和公眾號的「朋友圈轉發」有點像。」